Suche
Mein Konto
Unilever's Cremissimo saldējums: cenas pieaugums, samazinot pildījuma daudzumu
Uzziniet, kāpēc populārais saldējuma zīmols Cremissimo tika nosaukts par “Mēneša viltus iepakojumu” un kā tiek negodīgi paaugstinātas cenas. Uzziniet, kādus trikus atklāj patērētāju konsultāciju centri.
Unilever's Cremissimo saldējums: cenas pieaugums, samazinot pildījuma daudzumu
Sākoties saldējuma sezonai, saldējuma cienītāji saskaras ar aizraujošu laiku, jo temperatūras paaugstināšanās beidzot rada vēlmi atvēsināties. Tomēr daudzi klienti, visticamāk, būs tikai priecīgi par dažu populāru saldējuma zīmolu nesenajām cenu izmaiņām. Jo īpaši uzmanības centrā ir Unilever un tā saldējuma zīmols Cremissimo, jo uzņēmums cenšas palielināt cenu, kas, samazinot pildījuma daudzumu, izraisa cenu pieaugumu līdz pat 44 procentiem. Pateicoties šai metodikai, Cremissimo saņēma neslavas cienīgu balvu kā “mēneša krāpniecības paketi”.
Konkrēts piemērs ir “Cremissimo Bourbon Vanille” “ģimenes iepakojums”, kurā pildījuma daudzums tika samazināts no 1300 mililitriem līdz 900 mililitriem, nesamazinot mazumtirdzniecības cenu no 3,99 eiro. Tas nozīmē slēptu cenu pieaugumu par aptuveni 44 procentiem. Līdzīgi uzpildes daudzuma samazinājumi notika arī citos Cremissimo variantos, kas izraisīja slēptu cenu pieaugumu par aptuveni 9 procentiem.
Unilever aizstāv savu pieeju Hamburgas patērētāju konsultāciju centram, norādot, ka joprojām ir pieejams oriģinālais ģimenes iepakojuma izmērs, taču tagad tiek piedāvāta arī mazāka 900 ml versija, lai apmierinātu patērētāju vajadzības. Taču izskan kritika, ka trūkst komunikācijas par oriģinālā 1300 mililitru iepakojuma pieejamību.
Bez Cremissimo Unilever ir samazinājis arī citu produktu daudzumus, piemēram, Magnum saldējuma zīmolu, nekoriģējot cenas. Piemēram, Magnum popsīšu tilpums tika samazināts no 110 mililitriem līdz 100 mililitriem un Magnum “After Dinner” šķirnes gabalu skaits iepakojumā samazināts no desmit līdz astoņiem.
Lai cīnītos pret slēpto cenu pieaugumu, Hamburgas patērētāju centrs iesaka patērētājiem sekot līdzi kilograma cenai, kas obligāti jānorāda plauktos, un pievērst uzmanību izmaiņām iepakojuma dizainā, ko bieži pavada cenu korekcijas.