Suche
Mein Konto
Unilevers Cremissimo-ijs: prijsverhoging door vermindering van de vulhoeveelheid
Ontdek waarom het populaire ijsmerk Cremissimo werd uitgeroepen tot “Sham Pack of the Month” en hoe de prijzen onterecht worden verhoogd. Ontdek welke trucs consumentenadviescentra ontdekken.
Unilevers Cremissimo-ijs: prijsverhoging door vermindering van de vulhoeveelheid
Met de start van het ijsseizoen gaan ijsliefhebbers een spannende tijd tegemoet, want de stijgende temperaturen zorgen ervoor dat je eindelijk wilt afkoelen. Veel klanten zullen echter waarschijnlijk allesbehalve blij zijn met de recente prijsontwikkelingen van enkele populaire ijsmerken. In het bijzonder staan Unilever en haar ijsmerk Cremissimo in de belangstelling, omdat het bedrijf een prijsverhoging nastreeft die leidt tot prijsstijgingen tot wel 44 procent door de afvulhoeveelheid te verminderen. Vanwege deze methodologie ontving Cremissimo de roemloze onderscheiding van “oplichtingspakket van de maand”.
Een concreet voorbeeld is het ‘family pack’ van ‘Cremissimo Bourbon Vanille’, waarbij de vulhoeveelheid werd teruggebracht van 1300 milliliter naar 900 milliliter zonder dat de winkelprijs werd verlaagd van 3,99 euro. Dit betekent een verborgen prijsstijging van ongeveer 44 procent. Soortgelijke verlagingen van de vulhoeveelheden vonden ook plaats bij andere Cremissimo-varianten, wat leidde tot verborgen prijsstijgingen van ongeveer 9 procent.
Unilever verdedigt haar aanpak tegenover het Hamburgse consumentenadviescentrum door te stellen dat de oorspronkelijke gezinsverpakkingsgrootte nog steeds beschikbaar is, maar dat er nu ook een kleinere versie van 900 ml wordt aangeboden om aan de behoeften van de consument te voldoen. Er is echter kritiek dat er gebrek aan communicatie is over de beschikbaarheid van de originele 1300 milliliterverpakking.
Naast Cremissimo heeft Unilever ook de hoeveelheden van andere producten, zoals het ijsmerk Magnum, verminderd zonder de prijzen aan te passen. Zo werd het volume van de Magnum-ijslolly teruggebracht van 110 milliliter naar 100 milliliter en werd het aantal stuks in de verpakking van de variant Magnum “After Dinner” teruggebracht van tien naar acht.
Om verborgen prijsstijgingen tegen te gaan, raadt het Hamburg Consumer Center consumenten aan om de prijs per kilogram in de gaten te houden, die in de schappen moet worden weergegeven, en om aandacht te besteden aan veranderingen in het verpakkingsontwerp, die vaak gepaard gaan met prijsaanpassingen.