Suche
Mein Konto
Unileverjev sladoled Cremissimo: podražitev z znižanjem količine polnila
Ugotovite, zakaj je bila priljubljena blagovna znamka sladoleda Cremissimo razglašena za "Sham Pack of the Month" in kako so cene neupravičeno zvišane. Odkrijte trike, ki jih odkrivajo centri za svetovanje potrošnikom.
Unileverjev sladoled Cremissimo: podražitev z znižanjem količine polnila
Z začetkom sezone sladoleda se ljubitelji sladoleda soočajo z razburljivim časom, saj se zaradi naraščajočih temperatur končno želite ohladiti. Vendar pa bodo številni kupci verjetno vse prej kot zadovoljni z nedavnim razvojem cen nekaterih priljubljenih blagovnih znamk sladoleda. V središču pozornosti sta predvsem Unilever in njegova blagovna znamka sladoleda Cremissimo, saj si podjetje prizadeva za zvišanje cen, ki z zmanjšanjem količine polnila vodi do povišanja cen do 44 odstotkov. Zaradi te metodologije je Cremissimo prejel neslavno nagrado »prevarantski paket meseca«.
Konkreten primer je »družinsko pakiranje« Cremissimo Bourbon Vanille, pri katerem se je količina polnila zmanjšala s 1300 mililitrov na 900 mililitrov, ne da bi bila maloprodajna cena znižana s 3,99 evra. To predstavlja skrito zvišanje cene za približno 44 odstotkov. Podobna znižanja količin polnjenja so se zgodila tudi pri drugih variantah Cremissima, kar je privedlo do prikritih podražitev za okoli 9 odstotkov.
Unilever zagovarja svoj pristop do hamburškega svetovalnega centra za potrošnike z navedbo, da je originalna velikost družinskega pakiranja še vedno na voljo, vendar je zdaj na voljo tudi manjša različica 900 ml, da bi zadostili potrebam potrošnikov. Vendar pa obstajajo kritike, da obstaja pomanjkanje komunikacije o razpoložljivosti originalnega pakiranja 1300 mililitrov.
Poleg Cremissima je Unilever brez prilagajanja cen znižal tudi količine drugih izdelkov, kot je sladoled znamke Magnum. Na primer, prostornina sladoleda Magnum se je zmanjšala s 110 mililitrov na 100 mililitrov, število kosov v pakiranju sorte Magnum “After Dinner” pa se je zmanjšalo z deset na osem.
Da bi se izognili prikritemu zvišanju cen, hamburški potrošniški center potrošnikom priporoča, naj bodo pozorni na ceno za kilogram, ki mora biti prikazana na policah, in naj bodo pozorni na spremembe v dizajnu embalaže, ki jih pogosto spremljajo prilagoditve cen.