BarmeniaGothaer: Η νέα μάρκα εντυπωσιάζει με τις φανέλες της Bayer 04!

BarmeniaGothaer: Η νέα μάρκα εντυπωσιάζει με τις φανέλες της Bayer 04!

Η BarmeniaGothaer Versicherung γιόρτασε την επίσημη ίδρυσή της τον Οκτώβριο του τρέχοντος έτους και έκανε ένα αποφασιστικό βήμα στην επικοινωνία με την επωνυμία της με την πρώτη ολοκληρωμένη καμπάνια επωνυμίας πριν από τέσσερις εβδομάδες. Ο Frank Lamsfuß, μέλος του διοικητικού συμβουλίου για το μάρκετινγκ, τις πωλήσεις και την πληροφορική, τονίζει ότι η επωνυμία δεν είναι απλώς μια καμπάνια ή λογότυπο, αλλά δημιουργεί μια ευρεία ταυτότητα για την εταιρεία. Ο Lamsfuß είναι πεπεισμένος ότι η συγχώνευση της Barmenia και της Gothaer, η οποία πραγματοποιήθηκε λίγο περισσότερο από έξι μήνες πριν, αντιπροσωπεύει μια ισχυρή βάση για μελλοντική επιτυχία.

Κεντρικό στοιχείο της στρατηγικής μάρκετινγκ είναι η χορηγία της Bayer 04 Leverkusen. Από την επόμενη σεζόν, το brand BarmeniaGothaer θα εμφανίζεται στις φανέλες του συλλόγου της Bundesliga. Η Lamsfuß τονίζει ότι αυτή η οπτική παρουσία είναι εξαιρετικά ευεργετική για την αναγνωρισιμότητα και την εικόνα της νέας μάρκας. «Αυτή η ευφορία είναι εξαιρετικά χρήσιμη για εμάς· είναι καλό για το εμπορικό σήμα μας», είπε σε μια πρόσφατη συνομιλία που έλαβε χώρα στην ενδιάμεση εμπορική έκθεση DKM.

Μακροπρόθεσμη εστίαση στο branding

Η απόφαση για χορηγία της Bayer 04 δεν είναι τυχαία. Η Barmenia είναι ο επίσημος κύριος χορηγός και χορηγός της φανέλας του συλλόγου από το 2016 και ως εκ τούτου έχει μια μακροχρόνια συνεργασία που θα συνεχίσει να επεκτείνεται. Για τον Lamsfuß, αυτή η σχέση δεν είναι μόνο ένας τρόπος παρουσίασης της επωνυμίας, αλλά και ένα μέσο μέτρησης των στόχων μάρκετινγκ στο ποδοσφαιρικό τμήμα.

Στη συνέντευξη, στην οποία συμμετείχαν επίσης ο Fernando Carro, Διευθύνων Σύμβουλος της Bayer 04 Leverkusen, και ο Alexander Ströhl, αρχισυντάκτης του AssCompact, κατέστη σαφές ότι το μάρκετινγκ θα είναι κρίσιμο για την τοποθέτηση της BarmeniaGothaer τους επόμενους μήνες.

Ο συνδυασμός χορηγίας, στοχευμένης επικοινωνίας με το brand και θετικής αντίληψης στο ποδοσφαιρικό περιβάλλον θα μπορούσε να αποδειχθεί το κλειδί της επιτυχίας για τη νέα ασφαλιστική εταιρεία.

Η BarmeniaGothaer συνεχίζει την παράδοση των προκατόχων της, αλλά δίνει νέα έμφαση στην ταυτότητά της και στις αξίες που θέλει να αντιπροσωπεύει στην αγορά. Με την ορατότητα στις φανέλες της Bayer 04, γίνεται σαφές ότι η μάρκα είναι έτοιμη να αποκτήσει βάση στον αθλητικό τομέα.

ορίζοντας αναφέρει ότι ο Frank Lamsfuß βλέπει τη συγχώνευση ως μια νέα αρχή για την BarmeniaGothaer, ενώ Ασφαλιστική βιομηχανία σήμερα εξετάζονται οι στρατηγικές μάρκετινγκ της εταιρείας στο πλαίσιο της αθλητικής χορηγίας.