BarmeniaGothaer: ¡La nueva marca impresiona con las camisetas del Bayer 04!

BarmeniaGothaer: ¡La nueva marca impresiona con las camisetas del Bayer 04!

BarmeniaGothaer Versicherung celebró su fundación oficial en octubre de este año y hace cuatro semanas dio un paso decisivo en su comunicación de marca con la primera campaña integral de marca. Frank Lamsfuß, miembro de la junta directiva de Marketing, Ventas y TI, destaca que la marca no es sólo una campaña o un logotipo, sino que crea una identidad de gran alcance para la empresa. Lamsfuß está convencido de que la fusión de Barmenia y Gothaer, que tuvo lugar hace poco más de seis meses, representa una base sólida para el éxito futuro.

Un elemento central de la estrategia de marketing es el patrocinio del Bayer 04 Leverkusen. A partir de la próxima temporada, la marca BarmeniaGothaer aparecerá en las camisetas del club de la Bundesliga. Lamsfuß destaca que esta presencia visual es extremadamente beneficiosa para el conocimiento y la imagen de la nueva marca. "Esta euforia nos ayuda muchísimo, es buena para nuestra marca", dijo en una conversación reciente que tuvo lugar en la feria de intermediarios DKM.

Enfoque a largo plazo en la marca

La decisión de patrocinar al Bayer 04 no es una coincidencia. Barmenia es patrocinador principal y de camisetas oficial del club desde 2016 y, por tanto, cuenta con una colaboración de larga data que seguirá ampliándose. Para Lamsfuß esta relación no es sólo una forma de presentar la marca, sino también una forma de medir los objetivos de marketing en el segmento del fútbol.

En la entrevista, a la que también asistieron Fernando Carro, director general de Bayer 04 Leverkusen, y Alexander Ströhl, editor jefe de AssCompact, quedó claro que el marketing será crucial para el posicionamiento de BarmeniaGothaer en los próximos meses.

La combinación de patrocinio, comunicación de marca específica y percepción positiva en el entorno del fútbol podría ser la clave del éxito de la nueva compañía de seguros.

BarmeniaGothaer continúa la tradición de sus predecesores, pero pone un nuevo énfasis en su identidad y en los valores que quiere representar en el mercado. Con la visibilidad de las camisetas del Bayer 04, queda claro que la marca está preparada para hacerse un hueco en el sector deportivo.

horizonte informa que Frank Lamsfuß ve la fusión como un nuevo comienzo para BarmeniaGothaer, mientras que La industria aseguradora hoy Se examinan las estrategias de marketing de la empresa en el contexto del patrocinio deportivo.