BarmeniaGothaer: uus bränd avaldab Bayer 04 särkidega muljet!

BarmeniaGothaer: uus bränd avaldab Bayer 04 särkidega muljet!

BarmeniaGothaer Versicherung tähistas selle aasta oktoobris oma ametlikku asutamist ja astus nelja nädala eest esimese tervikliku brändikampaaniaga otsustava sammu oma brändikommunikatsioonis. Turunduse, müügi ja IT eest vastutav juhatuse liige Frank Lamsfuß rõhutab, et bränd ei ole pelgalt kampaania või logo, vaid loob ettevõttele kaugeleulatuva identiteedi. Lamsfuß on veendunud, et veidi üle poole aasta tagasi toimunud Barmenia ja Gothaeri ühinemine on tugev alus edaspidiseks eduks.

Turundusstrateegia keskne element on Bayer 04 Leverkuseni sponsorlus. Alates järgmisest hooajast ilmub Bundesliga klubi särkidele BarmeniaGothaeri kaubamärk. Lamsfuß rõhutab, et selline visuaalne kohalolek on uue kaubamärgi tuntusele ja kuvandile ülimalt kasulik. "See eufooria on meile väga kasulik; see on meie kaubamärgile kasulik," ütles ta hiljutisel vestlusel, mis toimus DKM-i vahendusmessil.

Pikaajaline keskendumine brändingule

Otsus sponsoreerida Bayer 04 ei ole juhus. Barmenia on klubi ametlik pea- ja särgisponsor alates 2016. aastast ning seetõttu on tal pikaajaline partnerlus, mida jätkatakse veelgi. Lamsfußi jaoks pole see suhe mitte ainult viis brändi esitlemiseks, vaid ka vahend turunduseesmärkide mõõtmiseks jalgpallisegmendis.

Intervjuus, millest võtsid osa ka Bayer 04 Leverkuseni tegevjuht Fernando Carro ja AssCompacti peatoimetaja Alexander Ströhl, selgus, et turundus on lähikuudel BarmeniaGothaeri positsioneerimisel ülioluline.

Sponsorluse, sihipärase brändikommunikatsiooni ja positiivse ettekujutuse kombinatsioon jalgpallikeskkonnas võib osutuda uue kindlustusseltsi edu võtmeks.

BarmeniaGothaer jätkab oma eelkäijate traditsiooni, kuid paneb uue rõhu oma identiteedile ja väärtustele, mida ta soovib turul esindada. Bayer 04 särkide nähtavuse tõttu saab selgeks, et bränd on valmis spordisektoris jalad alla võtma.

horisont teatab, et Frank Lamsfuß näeb ühinemist BarmeniaGothaeri uue algusena. Tänapäeva kindlustussektor tõstetakse esile ettevõtte turundusstrateegiaid spordisponsorluse kontekstis.