BarmeniaGothaer: Nytt merke imponerer med Bayer 04-trøyer!

BarmeniaGothaer: Nytt merke imponerer med Bayer 04-trøyer!

BarmeniaGothaer Versicherung feiret sin offisielle grunnleggelse i oktober i år og tok et avgjørende skritt i sin merkevarekommunikasjon med den første omfattende merkevarekampanjen for fire uker siden. Frank Lamsfuß, styremedlem for markedsføring, salg og IT, understreker at merkevaren ikke bare er en kampanje eller logo, men skaper en vidtrekkende identitet for selskapet. Lamsfuß er overbevist om at sammenslåingen av Barmenia og Gothaer, som fant sted for et drøyt halvår siden, representerer et sterkt grunnlag for fremtidig suksess.

Et sentralt element i markedsføringsstrategien er sponsingen av Bayer 04 Leverkusen. Fra og med neste sesong vil BarmeniaGothaer-merket vises på Bundesliga-klubbens trøyer. Lamsfuß understreker at denne visuelle tilstedeværelsen er ekstremt gunstig for bevisstheten og imaget til det nye merket. "Denne euforien er ekstremt nyttig for oss; den er bra for merkevaren vår," sa han i en nylig samtale som fant sted på DKM-mellommessen.

Langsiktig fokus på merkevarebygging

Beslutningen om å sponse Bayer 04 er ikke en tilfeldighet. Barmenia har vært klubbens offisielle hoved- og trøyesponsor siden 2016 og har derfor et langvarig samarbeid som vil fortsette å bli utvidet. For Lamsfuß er dette forholdet ikke bare en måte å presentere merkevaren på, men også et middel til å måle markedsføringsmål i fotballsegmentet.

I intervjuet, der også Fernando Carro, administrerende direktør i Bayer 04 Leverkusen, og Alexander Ströhl, sjefredaktør i AssCompact deltok, ble det klart at markedsføring vil være avgjørende for posisjoneringen av BarmeniaGothaer de neste månedene.

Kombinasjonen av sponsing, målrettet merkevarekommunikasjon og positiv oppfatning i fotballmiljøet kan vise seg å være nøkkelen til suksess for det nye forsikringsselskapet.

BarmeniaGothaer fortsetter tradisjonen til sine forgjengere, men legger en ny vekt på sin identitet og verdiene den ønsker å representere på markedet. Med synligheten på Bayer 04-trøyene, blir det klart at merket er klar til å få fotfeste i sportssektoren.

horisont rapporterer at Frank Lamsfuß ser på fusjonen som en ny begynnelse for BarmeniaGothaer, mens Forsikringsbransjen i dag selskapets markedsføringsstrategier i forbindelse med sportssponsing er fremhevet.