BarmeniaGothaer: Nová značka zaujme dresmi Bayer 04!

BarmeniaGothaer: Nová značka zaujme dresmi Bayer 04!

BarmeniaGothaer Versicherung oslávila svoje oficiálne založenie v októbri tohto roku a pred štyrmi týždňami urobila rozhodujúci krok v komunikácii značky prvou komplexnou kampaňou značky. Frank Lamsfuß, člen predstavenstva pre marketing, predaj a IT, zdôrazňuje, že značka nie je len kampaň alebo logo, ale vytvára pre spoločnosť ďalekosiahlu identitu. Lamsfuß je presvedčený, že fúzia Barmenia a Gothaer, ku ktorej došlo pred viac ako šiestimi mesiacmi, predstavuje silný základ pre budúci úspech.

Ústredným prvkom marketingovej stratégie je sponzorstvo Bayer 04 Leverkusen. Od budúcej sezóny sa na dresoch bundesligového klubu objaví značka BarmeniaGothaer. Lamsfuß zdôrazňuje, že táto vizuálna prítomnosť je mimoriadne prospešná pre povedomie a imidž novej značky. „Táto eufória je pre nás mimoriadne užitočná, je dobrá pre našu značku,“ povedal v nedávnom rozhovore, ktorý sa uskutočnil na veľtrhu sprostredkovateľov DKM.

Dlhodobé zameranie na branding

Rozhodnutie sponzorovať Bayer 04 nie je náhodné. Barmenia je od roku 2016 oficiálnym hlavným a dresovým sponzorom klubu, a preto má dlhoročné partnerstvo, ktoré sa bude naďalej rozširovať. Pre Lamsfußa je tento vzťah nielen spôsobom prezentácie značky, ale aj prostriedkom na meranie marketingových cieľov vo futbalovom segmente.

V rozhovore, ktorého sa zúčastnili aj Fernando Carro, generálny riaditeľ Bayer 04 Leverkusen, a Alexander Ströhl, šéfredaktor AssCompact, sa ukázalo, že marketing bude v najbližších mesiacoch kľúčový pre umiestnenie BarmeniaGothaer.

Spojenie sponzoringu, cielenej komunikácie značky a pozitívneho vnímania vo futbalovom prostredí by sa mohlo ukázať ako kľúč k úspechu novej poisťovne.

BarmeniaGothaer pokračuje v tradícii svojich predchodcov, no kladie nový dôraz na svoju identitu a hodnoty, ktoré chce na trhu reprezentovať. S viditeľnosťou na dresoch Bayer 04 je jasné, že značka je pripravená presadiť sa v športovom sektore.

horizont uvádza, že Frank Lamsfuß vníma fúziu ako nový začiatok pre BarmeniaGothaer Poisťovníctvo dnes zvýraznené sú marketingové stratégie spoločnosti v kontexte športového sponzoringu.