BarmeniaGothaer: Nova znamka navdušuje z dresi Bayer 04!

BarmeniaGothaer: Nova znamka navdušuje z dresi Bayer 04!

BarmeniaGothaer Versicherung je oktobra letos praznovala svojo uradno ustanovitev in pred štirimi tedni naredila odločilen korak v komunikaciji blagovne znamke s prvo celovito kampanjo blagovne znamke. Frank Lamsfuß, član uprave za marketing, prodajo in IT, poudarja, da blagovna znamka ni le kampanja ali logotip, temveč ustvarja daljnosežno identiteto podjetja. Lamsfuß je prepričan, da združitev Barmenie in Gothaerja, do katere je prišlo pred dobrimi šestimi meseci, predstavlja močno osnovo za prihodnji uspeh.

Osrednji element marketinške strategije je sponzorstvo Bayerja 04 Leverkusen. Od naslednje sezone se bo blagovna znamka BarmeniaGothaer pojavila na dresih bundesligaških klubov. Lamsfuß poudarja, da je ta vizualna prisotnost izjemno koristna za prepoznavnost in podobo nove znamke. "Ta evforija je za nas izjemno koristna; dobra je za našo blagovno znamko," je dejal v nedavnem pogovoru, ki je potekal na posredniškem sejmu DKM.

Dolgoročna osredotočenost na blagovno znamko

Odločitev za sponzorstvo Bayerja 04 ni naključje. Barmenia je uradni glavni sponzor in sponzor dresa kluba od leta 2016 in ima zato dolgoletno partnerstvo, ki se bo še širilo. Za Lamsfuß ta odnos ni le način predstavitve blagovne znamke, temveč tudi sredstvo za merjenje tržnih ciljev v nogometnem segmentu.

V intervjuju, ki sta se ga udeležila tudi Fernando Carro, izvršni direktor Bayer 04 Leverkusen, in Alexander Ströhl, odgovorni urednik AssCompacta, je postalo jasno, da bo marketing ključnega pomena za pozicioniranje BarmeniaGothaer v naslednjih nekaj mesecih.

Kombinacija sponzorstva, ciljanega komuniciranja blagovne znamke in pozitivne percepcije v nogometnem okolju bi se lahko izkazala za ključ do uspeha nove zavarovalnice.

BarmeniaGothaer nadaljuje tradicijo svojih predhodnikov, vendar daje nov poudarek svoji identiteti in vrednotam, ki jih želi predstavljati na trgu. Z vidnostjo na dresih Bayer 04 postane jasno, da je znamka pripravljena, da se uveljavi v športnem sektorju.

obzorje poroča, da Frank Lamsfuß vidi združitev kot nov začetek za BarmeniaGothaer, medtem ko Zavarovalništvo danes preučene so trženjske strategije podjetja v kontekstu športnega sponzorstva.