Бисквитки в интернет: криптиран поток от данни или необходима защита?

Бисквитки в интернет: криптиран поток от данни или необходима защита?

В дигиталния свят бисквитките играят решаваща роля в поведението на потребителите и онлайн рекламата. Тези малки текстови файлове, които се съхраняват на устройства при достъп до уебсайтове, позволяват на уебсайтовете да разпознават потребителите при следващото им посещение. Например данните за влизане или съдържанието на пазарската количка могат да бъдат запазени. Основно предимство на бисквитките е, че те подобряват потребителското изживяване, тъй като поддържат основни функции на уебсайт, като управление на сесии и функционалност на количката за пазаруване.

В допълнение към функционалните аспекти, бисквитките се използват и за проследяване на поведението на потребителите, понякога в различни уебсайтове. Въпреки това зависи от целта на използване дали бисквитките се считат за лични данни или не: Бисквитките, използвани за технически цели, като тези за езикови настройки, обикновено нямат лична препратка, докато бисквитките, които се използват за реклама или за информация за влизане, обикновено имат лична препратка. Защитниците на защитата на данните подчертават, че трябва да се получи изрично съгласие от потребителите, за да се използват несъществени бисквитки, които проследяват поведението на потребителите. Банерите за бисквитки са често срещано средство за получаване на това съгласие, но трябва да отговарят на изискванията за защита на данните и не трябва да водят до съгласие, както може да се направи Орган за защита на данните на Хесен докладвани.

Цели на обработката на данни

Данните, събрани чрез бисквитки, имат за цел да направят рекламата по-подходяща. Рекламодателите съставят профили на потребителски дейности и интереси. Например, онлайн маркетингова кампания от производител на акварели може да е насочена към любители и професионални художници. Една компания за облекло може да се съсредоточи върху достигането до богати млади родители, като използва агенции за създаване на такива профили. Рекламите често се показват въз основа на предишни потребителски взаимодействия, като например когато онлайн търговец на дребно предлага обувки за бягане, които потребителите вече са разглеждали.

Друг аспект е измерването на ефективността на кампанията. Чрез свързване на кликвания върху реклама с покупки се оценява ефективността. Тези процеси се извършват в съответствие с Общия регламент за защита на данните (GDPR), включително прехвърлянето на данни към Google LLC и Google Ireland Limited. Трансферите на данни към САЩ се основават на решението за адекватност на Европейската комисия. Информацията за уеб взаимодействията и потребителските анализи се използват не само за оптимизиране на рекламата, но също така помагат за разработването на по-добри продукти и оферти, показва Фонд Професионален на.

Защита на личния живот

Въпреки ползите, които бисквитките предоставят на потребителското изживяване, има и опасения за поверителността. Потребителите имат възможност да предотвратят проследяването чрез бисквитки, като откажат своето съгласие или управляват бисквитките в настройките на своя браузър. Много браузъри също предлагат личен режим или възможност за активиране на функцията „Не проследявай“. Разширенията на браузъра също могат да помогнат за предотвратяване на уеб проследяване.

Като цяло бисквитките и свързаните с тях технологии са нож с две остриета. Въпреки че правят интернет по-лесен за използване и позволяват персонализирана реклама, те преодоляват предизвикателството на защитата на данните, като гарантират, че правата на потребителите не се нарушават.