Cookies en Internet: ¿inundación de datos cifrados o protección necesaria?

Cookies en Internet: ¿inundación de datos cifrados o protección necesaria?

En el mundo digital, las cookies desempeñan un papel crucial en el comportamiento del usuario y la publicidad online. Estos pequeños archivos de texto, que se almacenan en los dispositivos cuando se accede a los sitios web, permiten que los sitios web reconozcan a los usuarios en su próxima visita. Por ejemplo, se pueden guardar los datos de inicio de sesión o el contenido del carrito de compras. Un beneficio importante de las cookies es que mejoran la experiencia del usuario, ya que admiten funciones básicas de un sitio web, como la gestión de sesiones y la funcionalidad del carrito de compras.

Además de los aspectos funcionales, las cookies también se utilizan para rastrear el comportamiento del usuario, a veces en diferentes sitios web. Sin embargo, depende del propósito de uso si las cookies se consideran datos personales o no: las cookies utilizadas con fines técnicos, como las de configuración de idioma, generalmente no tienen ninguna referencia personal, mientras que las cookies que se utilizan con fines publicitarios o para información de inicio de sesión generalmente tienen una referencia personal. Los defensores de la protección de datos enfatizan que se debe obtener el consentimiento explícito de los usuarios para poder utilizar cookies no esenciales que rastreen el comportamiento del usuario. Los banners de cookies son un medio común para obtener este consentimiento, pero deben cumplir con los requisitos de protección de datos y no deben conducir al consentimiento, como se puede hacer. Autoridad de protección de datos de Hesse informó.

Objetivos del procesamiento de datos

Los datos recogidos a través de las cookies tienen como objetivo hacer que la publicidad sea más relevante. Los anunciantes recopilan perfiles de las actividades e intereses de los usuarios. Por ejemplo, una campaña de marketing online de un fabricante de acuarelas puede dirigirse a artistas aficionados y profesionales. Una empresa de ropa podría centrarse en llegar a padres jóvenes adinerados utilizando agencias para crear dichos perfiles. Los anuncios a menudo se muestran en función de interacciones previas del usuario, como cuando un minorista en línea ofrece zapatillas para correr que los usuarios han visto anteriormente.

Otro aspecto es medir el rendimiento de la campaña. Al vincular los clics en publicidad con las compras, se evalúa la efectividad. Estos procesos se llevan a cabo de acuerdo con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), incluida la transferencia de datos a Google LLC y Google Ireland Limited. Las transferencias de datos a EE.UU. se basan en la decisión de adecuación de la Comisión Europea. La información sobre las interacciones web y el análisis de los usuarios no solo se utiliza para optimizar la publicidad, sino que también ayuda a desarrollar mejores productos y ofertas, muestra. Profesional de fondos en.

Protección de la privacidad

A pesar de los beneficios que las cookies brindan a la experiencia del usuario, también existen preocupaciones sobre la privacidad. Los usuarios tienen la opción de impedir el seguimiento mediante cookies rechazando su consentimiento o gestionando las cookies en la configuración de su navegador. Muchos navegadores también ofrecen un modo privado o la posibilidad de activar la función "No rastrear". Las extensiones del navegador también pueden ayudar a prevenir el seguimiento web.

En general, las cookies y las tecnologías asociadas son un arma de doble filo. Si bien hacen que Internet sea más fácil de usar y permiten publicidad personalizada, superan el desafío de la protección de datos al garantizar que no se violen los derechos de los usuarios.