Küpsised Internetis: krüptitud andmete üleujutus või vajalik kaitse?

Küpsised Internetis: krüptitud andmete üleujutus või vajalik kaitse?

Digimaailmas mängivad küpsised kasutajate käitumises ja veebireklaamides üliolulist rolli. Need väikesed tekstifailid, mis salvestatakse veebisaitidele juurdepääsu ajal seadmetesse, võimaldavad veebisaitidel kasutajaid nende järgmisel külastusel ära tunda. Näiteks saab salvestada sisselogimisandmeid või ostukorvi sisu. Küpsiste peamine eelis on see, et need parandavad kasutajakogemust, kuna need toetavad veebisaidi põhifunktsioone, nagu seansihaldus ja ostukorvi funktsionaalsus.

Lisaks funktsionaalsetele aspektidele kasutatakse küpsiseid ka kasutaja käitumise jälgimiseks, mõnikord erinevatel veebisaitidel. Siiski oleneb kasutuseesmärgist, kas küpsiseid käsitletakse isikuandmetena või mitte: tehnilistel eesmärkidel, näiteks keeleseadete jaoks kasutatavatel küpsistel ei ole tavaliselt isiklikku viidet, samas kui küpsistel, mida kasutatakse reklaamimiseks või sisselogimisteabeks, on tavaliselt isiklik viide. Andmekaitse eestkõnelejad rõhutavad, et kasutaja käitumist jälgivate ebaoluliste küpsiste kasutamiseks tuleb hankida kasutajatelt selgesõnaline nõusolek. Küpsisebännerid on selle nõusoleku saamise tavaline viis, kuid need peavad vastama andmekaitsenõuetele ega tohi viia nõusolekuni, nagu on võimalik teha Hesseni andmekaitseamet teatatud.

Andmetöötluse eesmärgid

Küpsiste kaudu kogutavate andmete eesmärk on muuta reklaam asjakohasemaks. Reklaamijad koostavad kasutajate tegevuste ja huvide profiile. Näiteks võib akvarellitootja veebiturunduskampaania sihtida amatöör- ja professionaalseid kunstnikke. Rõivafirma võib keskenduda jõukate noorte vanemateni jõudmisele, kasutades selliste profiilide loomiseks agentuure. Reklaamid kuvatakse sageli kasutaja varasemate interaktsioonide põhjal, näiteks kui veebimüüja pakub jooksujalatseid, mida kasutajad on varem vaadanud.

Teine aspekt on kampaania toimivuse mõõtmine. Reklaamil tehtud klikkide sidumisel ostudega hinnatakse tõhusust. Need protsessid viiakse läbi kooskõlas andmekaitse üldmäärusega (GDPR), sealhulgas andmete edastamine ettevõttele Google LLC ja Google Ireland Limited. Andmete edastamine USA-sse põhineb Euroopa Komisjoni piisavuse otsusel. Teavet veebisuhtluse ja kasutajaanalüüsi kohta ei kasutata mitte ainult reklaamide optimeerimiseks, vaid see aitab ka välja töötada paremaid tooteid ja pakkumisi, Fondi professionaal sisse.

Privaatsuse kaitse

Vaatamata eelistele, mida küpsised kasutajakogemusele pakuvad, on ka privaatsusprobleeme. Kasutajatel on võimalus küpsiste abil jälgimist takistada, keeldudes nõusolekust või haldades küpsiseid oma brauseri seadetes. Paljud brauserid pakuvad ka privaatrežiimi või funktsiooni "Ära jälgi" aktiveerimise võimalust. Brauserilaiendid võivad samuti aidata vältida veebijälgimist.

Üldiselt on küpsised ja nendega seotud tehnoloogiad kahe teraga mõõk. Kuigi need muudavad Interneti kasutamise lihtsamaks ja võimaldavad isikupärastatud reklaamimist, saavad nad üle andmekaitse väljakutsest, tagades, et kasutajate õigusi ei rikuta.