Cookie in Internet: inondazione di dati crittografati o protezione necessaria?

Cookie in Internet: inondazione di dati crittografati o protezione necessaria?

Nel mondo digitale, i cookie svolgono un ruolo cruciale nel comportamento degli utenti e nella pubblicità online. Questi piccoli file di testo, che vengono memorizzati sui dispositivi quando si accede ai siti web, consentono ai siti web di riconoscere gli utenti alla visita successiva. Possono essere salvati ad esempio i dati di login oppure il contenuto del carrello. Uno dei principali vantaggi dei cookie è che migliorano l'esperienza dell'utente poiché supportano le funzioni di base di un sito Web, come la gestione delle sessioni e la funzionalità del carrello.

Oltre agli aspetti funzionali, i cookie vengono utilizzati anche per tracciare il comportamento dell'utente, a volte su diversi siti web. Tuttavia, dipende dallo scopo di utilizzo se i cookie sono considerati dati personali o meno: i cookie utilizzati per scopi tecnici, come quelli per le impostazioni della lingua, di solito non hanno un riferimento personale, mentre i cookie utilizzati per la pubblicità o per le informazioni di accesso di solito hanno un riferimento personale. I sostenitori della protezione dei dati sottolineano che è necessario ottenere il consenso esplicito degli utenti per poter utilizzare cookie non essenziali che tracciano il comportamento dell'utente. I cookie banner sono un mezzo comune per ottenere questo consenso, ma devono rispettare i requisiti di protezione dei dati e non devono portare al consenso, come può essere fatto Autorità garante della privacy dell'Assia riportato.

Finalità del trattamento dei dati

I dati raccolti tramite i cookie hanno lo scopo di rendere la pubblicità più pertinente. Gli inserzionisti compilano profili delle attività e degli interessi degli utenti. Ad esempio, una campagna di marketing online di un produttore di acquerelli può rivolgersi ad artisti dilettanti e professionisti. Un'azienda di abbigliamento potrebbe concentrarsi sul raggiungimento di giovani genitori benestanti utilizzando agenzie per creare tali profili. Gli annunci pubblicitari vengono spesso visualizzati in base alle precedenti interazioni dell'utente, ad esempio quando un rivenditore online offre scarpe da corsa che gli utenti hanno visualizzato in precedenza.

Un altro aspetto è misurare la performance della campagna. Collegando i clic sulla pubblicità con gli acquisti, viene valutata l'efficacia. Questi processi vengono eseguiti in conformità con il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), compreso il trasferimento dei dati a Google LLC e Google Ireland Limited. I trasferimenti di dati verso gli USA si basano sulla decisione di adeguatezza della Commissione Europea. Le informazioni sulle interazioni web e sull'analisi degli utenti non vengono utilizzate solo per ottimizzare la pubblicità, ma aiutano anche a sviluppare prodotti, offerte e spettacoli migliori Professionista del fondo SU.

Tutela della privacy

Nonostante i vantaggi che i cookie offrono all’esperienza dell’utente, ci sono anche problemi di privacy. Gli utenti hanno la possibilità di impedire il tracciamento da parte dei cookie negando il proprio consenso o gestendo i cookie nelle impostazioni del proprio browser. Molti browser offrono anche una modalità privata o la possibilità di attivare la funzione “Do Not Track”. Le estensioni del browser possono anche aiutare a prevenire il tracciamento web.

Nel complesso, i cookie e le tecnologie associate sono un’arma a doppio taglio. Se da un lato rendono Internet più facile da usare e consentono la pubblicità personalizzata, dall'altro superano la sfida della protezione dei dati garantendo che i diritti degli utenti non vengano violati.