Slapukai internete: užšifruoti duomenys ar būtina apsauga?

Slapukai internete: užšifruoti duomenys ar būtina apsauga?

Skaitmeniniame pasaulyje slapukai atlieka lemiamą vaidmenį vartotojų elgsenoje ir internetinėje reklamoje. Šie maži tekstiniai failai, kurie saugomi įrenginiuose, kai pasiekiamos svetainės, leidžia svetainėms atpažinti vartotojus kito apsilankymo metu. Pavyzdžiui, gali būti išsaugoti prisijungimo duomenys arba pirkinių krepšelio turinys. Pagrindinis slapukų pranašumas yra tas, kad jie pagerina vartotojo patirtį, nes palaiko pagrindines svetainės funkcijas, tokias kaip seansų valdymas ir pirkinių krepšelio funkcionalumas.

Be funkcinių aspektų, slapukai taip pat naudojami vartotojų elgesiui stebėti, kartais skirtingose ​​svetainėse. Tačiau tai priklauso nuo naudojimo tikslo, ar slapukai laikomi asmens duomenimis, ar ne: Techniniais tikslais naudojami slapukai, pavyzdžiui, kalbos nustatymams, paprastai neturi asmeninės nuorodos, o slapukai, naudojami reklamai ar prisijungimo informacijai, paprastai turi asmeninę nuorodą. Duomenų apsaugos gynėjai pabrėžia, kad norint naudoti neesminius slapukus, kurie seka vartotojų elgesį, reikia gauti aiškų vartotojų sutikimą. Slapukų reklamjuostės yra įprastas būdas gauti šį sutikimą, tačiau turi atitikti duomenų apsaugos reikalavimus ir negali duoti sutikimo, kaip tai galima padaryti Heseno duomenų apsaugos institucija pranešė.

Duomenų apdorojimo tikslai

Slapukų surinktais duomenimis siekiama, kad reklama būtų aktualesnė. Reklamuotojai sudaro vartotojų veiklos ir pomėgių profilius. Pavyzdžiui, akvarelės gamintojo internetinės rinkodaros kampanija gali būti skirta mėgėjams ir profesionaliems menininkams. Drabužių įmonė gali sutelkti dėmesį į tai, kaip pasiekti turtingus jaunus tėvus, naudodama agentūras, kad sukurtų tokius profilius. Skelbimai dažnai rodomi atsižvelgiant į ankstesnę naudotojo sąveiką, pvz., kai internetinis mažmenininkas siūlo bėgimo batelius, kuriuos naudotojai anksčiau žiūrėjo.

Kitas aspektas yra kampanijos našumo įvertinimas. Reklamos paspaudimus susiejant su pirkiniais, įvertinamas efektyvumas. Šie procesai vykdomi pagal Bendrąjį duomenų apsaugos reglamentą (BDAR), įskaitant duomenų perdavimą „Google LLC“ ir „Google Ireland Limited“. Duomenų perdavimas į JAV yra pagrįstas Europos Komisijos sprendimu dėl tinkamumo. Informacija apie žiniatinklio sąveiką ir vartotojų analizę naudojama ne tik reklamai optimizuoti, bet ir padeda kurti geresnius produktus bei pasiūlymus, rodo Fondo profesionalas įjungta.

Privatumo apsauga

Nepaisant privalumų, kuriuos slapukai suteikia naudotojo patirčiai, yra ir privatumo problemų. Vartotojai turi galimybę neleisti sekti slapukų, atsisakydami duoti sutikimą arba tvarkydami slapukus savo naršyklės nustatymuose. Daugelis naršyklių taip pat siūlo privatų režimą arba galimybę suaktyvinti funkciją „Nesekti“. Naršyklės plėtiniai taip pat gali padėti išvengti žiniatinklio stebėjimo.

Apskritai slapukai ir susijusios technologijos yra dviašmenis kardas. Nors jie palengvina naudojimąsi internetu ir įgalina individualizuotą reklamą, jie įveikia duomenų apsaugos iššūkį užtikrindami, kad nebūtų pažeistos vartotojų teisės.