Cookies w Internecie: zalew zaszyfrowanych danych czy konieczna ochrona?

Cookies w Internecie: zalew zaszyfrowanych danych czy konieczna ochrona?

W cyfrowym świecie pliki cookie odgrywają kluczową rolę w zachowaniach użytkowników i reklamach online. Te małe pliki tekstowe, które są zapisywane na urządzeniach podczas uzyskiwania dostępu do stron internetowych, umożliwiają witrynom internetowym rozpoznawanie użytkowników podczas ich kolejnej wizyty. Można zapisać na przykład dane do logowania lub zawartość koszyka. Główną zaletą plików cookie jest to, że poprawiają one wygodę użytkownika, ponieważ obsługują podstawowe funkcje strony internetowej, takie jak zarządzanie sesją i funkcjonalność koszyka.

Oprócz aspektów funkcjonalnych pliki cookie służą również do śledzenia zachowań użytkowników, czasami na różnych stronach internetowych. Zależy to jednak od celu użycia, czy pliki cookie są uważane za dane osobowe, czy nie: pliki cookie używane do celów technicznych, np. do ustawień językowych, zwykle nie mają odniesienia osobistego, natomiast pliki cookie używane do celów reklamowych lub danych logowania zwykle mają odniesienie osobiste. Zwolennicy ochrony danych podkreślają, że aby móc używać nieistotnych plików cookie śledzących zachowanie użytkowników, należy uzyskać wyraźną zgodę użytkowników. Banery dotyczące plików cookie są powszechnym sposobem uzyskania tej zgody, ale muszą być zgodne z wymogami ochrony danych i nie mogą prowadzić do wyrażenia zgody, jak to jest możliwe Heski organ ochrony danych zgłoszone.

Cele przetwarzania danych

Dane gromadzone za pomocą plików cookie mają na celu zwiększenie trafności reklam. Reklamodawcy tworzą profile działań i zainteresowań użytkowników. Na przykład kampania marketingowa online prowadzona przez producenta akwareli może być skierowana do artystów amatorów i profesjonalnych. Firma odzieżowa może skupić się na dotarciu do zamożnych młodych rodziców, korzystając z usług agencji tworzących takie profile. Reklamy są często wyświetlane na podstawie wcześniejszych interakcji użytkownika, na przykład gdy sprzedawca internetowy oferuje buty do biegania, które użytkownicy wcześniej oglądali.

Kolejnym aspektem jest pomiar skuteczności kampanii. Łącząc kliknięcia reklamy z zakupami, ocenia się skuteczność. Procesy te realizowane są zgodnie z ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO), co obejmuje przekazywanie danych do Google LLC i Google Ireland Limited. Przekazywanie danych do USA odbywa się na podstawie decyzji Komisji Europejskiej stwierdzającej odpowiedni poziom. Informacje o interakcjach internetowych i analizach użytkowników służą nie tylko optymalizacji reklam, ale także pomagają w opracowywaniu lepszych produktów i ofert, pokazują Profesjonalista funduszu NA.

Ochrona prywatności

Pomimo korzyści, jakie pliki cookie zapewniają użytkownikowi, istnieją również obawy dotyczące prywatności. Użytkownicy mają możliwość zapobiegania śledzeniu przez pliki cookies poprzez odmowę wyrażenia zgody lub zarządzanie plikami cookies w ustawieniach swojej przeglądarki. Wiele przeglądarek oferuje także tryb prywatny lub możliwość aktywacji funkcji „Nie śledź”. Rozszerzenia przeglądarki mogą również pomóc w zapobieganiu śledzeniu w sieci.

Ogólnie rzecz biorąc, pliki cookie i powiązane z nimi technologie to miecz obosieczny. Chociaż ułatwiają korzystanie z Internetu i umożliwiają spersonalizowane reklamy, pokonują wyzwanie związane z ochroną danych, zapewniając, że prawa użytkowników nie są naruszane.