Cookies na Internet: inundação de dados criptografados ou proteção necessária?

Cookies na Internet: inundação de dados criptografados ou proteção necessária?

No mundo digital, os cookies desempenham um papel crucial no comportamento do utilizador e na publicidade online. Esses pequenos arquivos de texto, que são armazenados em dispositivos quando os sites são acessados, permitem que os sites reconheçam os usuários em sua próxima visita. Por exemplo, os dados de login ou o conteúdo do carrinho de compras podem ser salvos. Um grande benefício dos cookies é que eles melhoram a experiência do usuário, pois suportam funções básicas de um site, como gerenciamento de sessões e funcionalidade de carrinho de compras.

Além dos aspectos funcionais, os cookies também são usados ​​para rastrear o comportamento do usuário, às vezes em diferentes sites. No entanto, depende da finalidade de utilização se os cookies são considerados dados pessoais ou não: os cookies utilizados para fins técnicos, como os de configuração de idioma, geralmente não têm referência pessoal, enquanto os cookies que são utilizados para publicidade ou para informações de login geralmente têm uma referência pessoal. Os defensores da proteção de dados enfatizam que o consentimento explícito deve ser obtido dos usuários para usar cookies não essenciais que rastreiam o comportamento do usuário. Os banners de cookies são um meio comum de obter esse consentimento, mas devem cumprir os requisitos de proteção de dados e não devem conduzir ao consentimento, como pode ser feito Autoridade de proteção de dados de Hesse relatado.

Objetivos do processamento de dados

Os dados recolhidos através dos cookies têm como objetivo tornar a publicidade mais relevante. Os anunciantes compilam perfis de atividades e interesses dos usuários. Por exemplo, uma campanha de marketing online de um fabricante de aquarela pode ter como alvo artistas amadores e profissionais. Uma empresa de roupas pode se concentrar em alcançar jovens pais ricos usando agências para criar esses perfis. Os anúncios geralmente são exibidos com base em interações anteriores do usuário, como quando um varejista on-line oferece tênis de corrida que os usuários visualizaram anteriormente.

Outro aspecto é medir o desempenho da campanha. Ao vincular cliques em publicidade a compras, a eficácia é avaliada. Estes processos são realizados de acordo com o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD), incluindo a transferência de dados para Google LLC e Google Ireland Limited. As transferências de dados para os EUA baseiam-se na decisão de adequação da Comissão Europeia. As informações sobre interações na web e análises de usuários não são usadas apenas para otimizar a publicidade, mas também ajudam a desenvolver melhores produtos e ofertas, programas Profissional de Fundos sobre.

Proteção da privacidade

Apesar dos benefícios que os cookies proporcionam à experiência do utilizador, também existem preocupações com a privacidade. Os utilizadores têm a opção de impedir o rastreamento por cookies recusando o seu consentimento ou gerindo os cookies nas configurações do seu navegador. Muitos navegadores também oferecem um modo privado ou a capacidade de ativar o recurso “Do Not Track”. As extensões do navegador também podem ajudar a impedir o rastreamento da web.

No geral, os cookies e as tecnologias associadas são uma faca de dois gumes. Embora facilitem a utilização da Internet e permitam a publicidade personalizada, superam o desafio da protecção de dados, garantindo que os direitos dos utilizadores não sejam violados.