Cookie-uri pe Internet: inundație de date criptate sau protecție necesară?

Cookie-uri pe Internet: inundație de date criptate sau protecție necesară?

În lumea digitală, cookie-urile joacă un rol crucial în comportamentul utilizatorilor și în publicitatea online. Aceste fișiere text mici, care sunt stocate pe dispozitive atunci când sunt accesate site-urile web, permit site-urilor web să recunoască utilizatorii la următoarea lor vizită. De exemplu, datele de conectare sau conținutul coșului de cumpărături pot fi salvate. Un avantaj major al cookie-urilor este că îmbunătățesc experiența utilizatorului, deoarece acceptă funcțiile de bază ale unui site web, cum ar fi gestionarea sesiunilor și funcționalitatea coșului de cumpărături.

Pe lângă aspectele funcționale, cookie-urile sunt folosite și pentru a urmări comportamentul utilizatorilor, uneori pe diferite site-uri web. Totuși, depinde de scopul utilizării dacă cookie-urile sunt considerate date personale sau nu: Cookie-urile utilizate în scopuri tehnice, cum ar fi cele pentru setările de limbă, de obicei nu au nicio referință personală, în timp ce cookie-urile care sunt utilizate pentru publicitate sau pentru informații de conectare au de obicei o referință personală. Susținătorii protecției datelor subliniază că trebuie obținut consimțământul explicit de la utilizatori pentru a utiliza module cookie neesențiale care urmăresc comportamentul utilizatorului. Bannerele cookie sunt un mijloc comun de obținere a acestui consimțământ, dar trebuie să respecte cerințele de protecție a datelor și nu trebuie să conducă la consimțământ, așa cum se poate face Autoritatea Hessian pentru protecția datelor raportat.

Obiectivele prelucrării datelor

Datele colectate prin cookie-uri au scopul de a face publicitatea mai relevantă. Agenții de publicitate alcătuiesc profiluri ale activităților și intereselor utilizatorilor. De exemplu, o campanie de marketing online de la un producător de acuarelă poate viza artiști amatori și profesioniști. O companie de îmbrăcăminte s-ar putea concentra pe a ajunge la tineri părinți bogați, folosind agenții pentru a crea astfel de profiluri. Reclamele sunt adesea afișate pe baza interacțiunilor anterioare ale utilizatorilor, cum ar fi atunci când un comerciant online oferă pantofi de alergat pe care utilizatorii i-au vizualizat anterior.

Un alt aspect este măsurarea performanței campaniei. Prin conectarea clicurilor pe publicitate cu achiziții, se evaluează eficacitatea. Aceste procese sunt efectuate în conformitate cu Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR), inclusiv transferul de date către Google LLC și Google Ireland Limited. Transferurile de date către SUA se bazează pe decizia de adecvare a Comisiei Europene. Informațiile despre interacțiunile web și analiza utilizatorilor nu sunt folosite doar pentru optimizarea publicității, ci și pentru a ajuta la dezvoltarea de produse și oferte mai bune, emisiuni Fond profesional pe.

Protecția vieții private

În ciuda beneficiilor pe care cookie-urile le oferă experienței utilizatorului, există și preocupări legate de confidențialitate. Utilizatorii au opțiunea de a preveni urmărirea prin cookie-uri refuzându-și consimțământul sau gestionând cookie-urile în setările browserului lor. Multe browsere oferă, de asemenea, un mod privat sau posibilitatea de a activa funcția „Nu urmări”. Extensiile de browser pot ajuta, de asemenea, la prevenirea urmăririi web.

În general, cookie-urile și tehnologiile asociate sunt o sabie cu două tăișuri. Deși fac internetul mai ușor de utilizat și permit publicitatea personalizată, ele depășesc provocarea protecției datelor, asigurându-se că drepturile utilizatorilor nu sunt încălcate.