استهداف ملفات تعريف الارتباط: هذه هي الطريقة التي يتعرف بها الإعلان على عاداتنا عبر الإنترنت!

استهداف ملفات تعريف الارتباط: هذه هي الطريقة التي يتعرف بها الإعلان على عاداتنا عبر الإنترنت!

يتميز العالم الرقمي بشكل متزايد باستخدام ملفات تعريف الارتباط، التي تلعب دورًا أساسيًا في التسويق عبر الإنترنت وتجربة المستخدم. ملفات تعريف الارتباط هي ملفات نصية صغيرة يتم تخزينها على الأجهزة الطرفية عند زيارتك لموقع ويب. إنها تمكن مواقع الويب من التعرف على المستخدمين في زيارتهم التالية ويمكنها تخزين المعلومات مثل تفاصيل تسجيل الدخول أو محتويات عربة التسوق. وفقًا لموقع hessen.de، فإن بعض ملفات تعريف الارتباط تتتبع سلوك المستخدم، وأحيانًا عبر مواقع الويب.

لا يخلو استخدام ملفات تعريف الارتباط من الجدل: في حين أن ملفات تعريف الارتباط الضرورية من الناحية الفنية مطلوبة للوظائف الأساسية لموقع الويب، مثل إدارة الجلسة، فإن ملفات تعريف الارتباط غير الأساسية التي تتتبع سلوك المستخدم تتطلب موافقة صريحة من المستخدمين. يتم استخدام شعار ملفات تعريف الارتباط للحصول على موافقة على ملفات تعريف الارتباط التي ليست ضرورية للغاية وتخضع لمتطلبات حماية البيانات.

الإعلانات الشخصية وملفات تعريف المستخدمين

في عالم الإعلان الرقمي، يتم العمل المكثف على البيانات المجمعة من خلال ملفات تعريف الارتباط. يمكن تخزين ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالشركاء والمعرفات المماثلة عبر الإنترنت أو قراءتها على الأجهزة لجمع معلومات مثل نوع المتصفح واللغة والتقنيات المدعومة. الهدف من ذلك هو التعرف على المستخدم في كل مرة يتم فيها الوصول إلى تطبيق أو موقع ويب، كما أفاد موقع fondsprofessional.de.

تستخدم الشركات على وجه الخصوص منتجات Google الإعلانية وINFOnline GmbH لوضع الإعلانات بناءً على بيانات قليلة تأخذ معلومات مثل الموقع أو نوع الجهاز في الاعتبار. على سبيل المثال، يتم عرض إعلانات مستهدفة للسيارات الكهربائية على المستخدمين في المناطق الحضرية بعد الساعة 6:30 مساءً. من أجل قياس فعالية التدابير الإعلانية، يتم جمع وتحليل المعلومات حول النقرات والتفاعلات مع الإعلان.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

يعد تخزين المعلومات حول نشاط المستخدم أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء ملفات تعريف المستخدمين وتحسينها، مما يساعد في جعل الإعلانات أكثر صلة وفعالية. لا تساعد بيانات التفاعل في الإعلان فحسب، بل تساعد أيضًا في تحسين المحتوى غير الإعلاني لتخصيص العروض المستقبلية بشكل أفضل بما يتناسب مع اهتمامات المستخدمين.

ومع ذلك، تظل حماية البيانات الشخصية تحديًا رئيسيًا. وفقًا لمتطلبات اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، لا يتم نقل البيانات الشخصية، على سبيل المثال، إلى شركة Google LLC، إلا بموافقة صريحة من المستخدم. يعد التنقل بوعي في هذا المشهد المعقد بين الإعلانات المخصصة والخصوصية أمرًا مهمًا للمستهلكين والشركات على حدٍ سواء.

في النقاش حول ملفات تعريف الارتباط، خاصة فيما يتعلق باستخدامها والموافقة اللازمة، من المهم أن يكون المستخدمون على دراية بحقوقهم. يمكنك منع التتبع من خلال ملفات تعريف الارتباط عن طريق رفض تعيين ملفات تعريف الارتباط غير الضرورية، أو إدارة ملفات تعريف الارتباط في إعدادات المتصفح أو تثبيت ملحقات متصفح خاصة تمنع تتبع الويب.