Насочване на бисквитки: Ето как рекламата разпознава нашите онлайн навици!

Насочване на бисквитки: Ето как рекламата разпознава нашите онлайн навици!

Дигиталният свят все повече се характеризира с използването на бисквитки, които играят съществена роля в онлайн маркетинга и потребителското изживяване. Бисквитките са малки текстови файлове, които се съхраняват на крайни устройства, когато посещавате уебсайт. Те позволяват на уебсайтовете да разпознават потребителите при следващото им посещение и могат да съхраняват информация като данни за вход или съдържанието на пазарска количка. Според уебсайта hessen.de някои от бисквитките проследяват поведението на потребителите, понякога в различни уебсайтове.

Използването на бисквитки не е без противоречия: докато технически необходимите бисквитки са необходими за основните функции на уебсайта, като управление на сесии, несъществените бисквитки, които проследяват поведението на потребителите, изискват изрично съгласие от потребителите. Банер за бисквитки се използва за получаване на съгласие за бисквитки, които не са абсолютно необходими и е предмет на изисквания за защита на данните.

Персонализирана реклама и потребителски профили

В света на дигиталната реклама се работи интензивно с данните, събрани чрез бисквитки. Партньорските бисквитки и подобни онлайн идентификатори могат да се съхраняват или четат на устройства за събиране на информация като тип браузър, език и поддържани технологии. Целта на това е да разпознава потребителя всеки път, когато се отвори приложение или уебсайт, както съобщава уебсайтът fondsprofessional.de.

По-специално компаниите използват Google Advertising Products и INFOnline GmbH, за да поставят реклами въз основа на намалени данни, които вземат предвид информация като местоположение или тип устройство. Например, на градските потребители се показва насочена реклама за електрически превозни средства след 18:30 часа. За да се измери ефективността на рекламните мерки, информацията за кликванията и взаимодействията с рекламата се събира и анализира.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

Съхраняването на информация за потребителската активност е от решаващо значение за създаването и оптимизирането на потребителски профили, което помага да се направи рекламата по-подходяща и ефективна. Данните за взаимодействие не само помагат при рекламирането, но и при оптимизирането на нерекламното съдържание, за да се адаптират по-добре бъдещите оферти към интересите на потребителите.

Въпреки това защитата на личните данни остава ключово предизвикателство. В съответствие с изискванията на Общия регламент за защита на данните (GDPR), личните данни се предават, например на Google LLC, само с изричното съгласие на потребителя. Съзнателното навигиране в този сложен пейзаж между персонализираната реклама и поверителността е важно както за потребителите, така и за бизнеса.

В дебата за бисквитките, особено по отношение на тяхното използване и необходимото съгласие, е от решаващо значение потребителите да са наясно с правата си. Можете да предотвратите проследяването чрез бисквитки, като откажете да задавате ненужни бисквитки, управлявате бисквитките в настройките на браузъра или инсталирате специални разширения на браузъра, които предотвратяват уеб проследяването.