Στόχευση cookie: Έτσι η διαφήμιση αναγνωρίζει τις διαδικτυακές μας συνήθειες!

Στόχευση cookie: Έτσι η διαφήμιση αναγνωρίζει τις διαδικτυακές μας συνήθειες!

Ο ψηφιακός κόσμος χαρακτηρίζεται όλο και περισσότερο από τη χρήση cookies, τα οποία διαδραματίζουν ουσιαστικό ρόλο στο διαδικτυακό μάρκετινγκ και την εμπειρία των χρηστών. Τα cookies είναι μικρά αρχεία κειμένου που αποθηκεύονται στις τελικές συσκευές όταν επισκέπτεστε έναν ιστότοπο. Επιτρέπουν στους ιστότοπους να αναγνωρίζουν τους χρήστες στην επόμενη επίσκεψή τους και μπορούν να αποθηκεύουν πληροφορίες όπως στοιχεία σύνδεσης ή τα περιεχόμενα ενός καλαθιού αγορών. Σύμφωνα με τον ιστότοπο hessen.de, ορισμένα από τα cookies παρακολουθούν τη συμπεριφορά των χρηστών, μερικές φορές σε ιστότοπους.

Η χρήση των cookies δεν είναι χωρίς αμφισβήτηση: Ενώ απαιτούνται τεχνικά απαραίτητα cookies για βασικές λειτουργίες ενός ιστότοπου, όπως η διαχείριση περιόδων σύνδεσης, τα μη απαραίτητα cookies που παρακολουθούν τη συμπεριφορά των χρηστών απαιτούν ρητή συναίνεση από τους χρήστες. Ένα banner cookie χρησιμοποιείται για τη λήψη συναίνεσης για cookies που δεν είναι απολύτως απαραίτητα και υπόκεινται σε απαιτήσεις προστασίας δεδομένων.

Εξατομικευμένες διαφημίσεις και προφίλ χρηστών

Στον κόσμο της ψηφιακής διαφήμισης, γίνεται εντατική δουλειά με τα δεδομένα που συλλέγονται μέσω των cookies. Τα cookie συνεργατών και παρόμοια διαδικτυακά αναγνωριστικά μπορούν να αποθηκευτούν ή να διαβαστούν σε συσκευές για τη συλλογή πληροφοριών όπως ο τύπος του προγράμματος περιήγησης, η γλώσσα και οι υποστηριζόμενες τεχνολογίες. Στόχος αυτού είναι να αναγνωρίζεται ο χρήστης κάθε φορά που γίνεται πρόσβαση σε μια εφαρμογή ή ιστότοπο, όπως αναφέρει ο ιστότοπος fondsprofessional.de.

Ειδικότερα, οι εταιρείες χρησιμοποιούν τα Διαφημιστικά Προϊόντα Google και την INFOnline GmbH για να τοποθετήσουν διαφημίσεις βάσει μειωμένων δεδομένων που λαμβάνουν υπόψη πληροφορίες όπως η τοποθεσία ή ο τύπος συσκευής. Για παράδειγμα, στους χρήστες της πόλης εμφανίζονται στοχευμένες διαφημίσεις για ηλεκτρικά οχήματα μετά τις 6:30 μ.μ. Προκειμένου να μετρηθεί η αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών μέτρων, συλλέγονται και αναλύονται πληροφορίες σχετικά με τα κλικ και τις αλληλεπιδράσεις με τη διαφήμιση.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

Η αποθήκευση πληροφοριών σχετικά με τη δραστηριότητα των χρηστών είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία και τη βελτιστοποίηση των προφίλ χρηστών, γεγονός που συμβάλλει στο να γίνει η διαφήμιση πιο σχετική και αποτελεσματική. Τα δεδομένα αλληλεπίδρασης δεν βοηθούν μόνο στη διαφήμιση, αλλά και στη βελτιστοποίηση μη διαφημιστικού περιεχομένου για την καλύτερη προσαρμογή των μελλοντικών προσφορών στα ενδιαφέροντα των χρηστών.

Ωστόσο, η προστασία των προσωπικών δεδομένων παραμένει βασική πρόκληση. Σύμφωνα με τις απαιτήσεις του Γενικού Κανονισμού Προστασίας Δεδομένων (GDPR), τα προσωπικά δεδομένα διαβιβάζονται, για παράδειγμα στην Google LLC, μόνο με τη ρητή συγκατάθεση του χρήστη. Η συνειδητή πλοήγηση σε αυτό το περίπλοκο τοπίο μεταξύ εξατομικευμένης διαφήμισης και απορρήτου είναι σημαντική τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τις επιχειρήσεις.

Στη συζήτηση για τα cookies, ειδικά όσον αφορά τη χρήση τους και την απαραίτητη συναίνεση, είναι σημαντικό οι χρήστες να γνωρίζουν τα δικαιώματά τους. Μπορείτε να αποτρέψετε την παρακολούθηση μέσω cookie αρνούμενοι να ορίσετε περιττά cookie, διαχειρίζεστε cookies στις ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησης ή εγκαθιστώντας ειδικές επεκτάσεις προγράμματος περιήγησης που εμποδίζουν την παρακολούθηση ιστού.