Cookies de orientación: ¡así es como la publicidad reconoce nuestros hábitos en línea!

Cookies de orientación: ¡así es como la publicidad reconoce nuestros hábitos en línea!

El mundo digital se caracteriza cada vez más por el uso de cookies, que juegan un papel esencial en el marketing online y la experiencia del usuario. Las cookies son pequeños archivos de texto que se almacenan en los dispositivos finales cuando visita un sitio web. Permiten que los sitios web reconozcan a los usuarios en su próxima visita y pueden almacenar información como detalles de inicio de sesión o el contenido de un carrito de compras. Según el sitio web hessen.de, algunas cookies rastrean el comportamiento del usuario, a veces a través de sitios web.

El uso de cookies no está exento de controversia: si bien las cookies técnicamente necesarias son necesarias para las funciones básicas de un sitio web, como la gestión de sesiones, las cookies no esenciales que rastrean el comportamiento del usuario requieren el consentimiento explícito de los usuarios. Un banner de cookies se utiliza para obtener el consentimiento para las cookies que no son absolutamente necesarias y están sujetas a requisitos de protección de datos.

Publicidad personalizada y perfiles de usuario.

En el mundo de la publicidad digital se trabaja intensamente con los datos que se recogen a través de las cookies. Las cookies de socios e identificadores en línea similares se pueden almacenar o leer en dispositivos para recopilar información como el tipo de navegador, el idioma y las tecnologías compatibles. El objetivo es reconocer al usuario cada vez que accede a una aplicación o a un sitio web, como informa el sitio web fondsprofessional.de.

En particular, las empresas utilizan Google Advertising Products e INFOnline GmbH para publicar publicidad basándose en datos reducidos que tienen en cuenta información como la ubicación o el tipo de dispositivo. Por ejemplo, a los usuarios urbanos se les muestra publicidad dirigida a vehículos eléctricos después de las 6:30 p.m. Para medir la eficacia de las medidas publicitarias, se recopila y analiza información sobre los clics y las interacciones con la publicidad.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

Almacenar información sobre la actividad del usuario es crucial para crear y optimizar perfiles de usuario, lo que ayuda a que la publicidad sea más relevante y efectiva. Los datos de interacción no sólo ayudan con la publicidad, sino también con la optimización del contenido no publicitario para adaptar mejor las ofertas futuras a los intereses de los usuarios.

Sin embargo, la protección de los datos personales sigue siendo un desafío clave. De acuerdo con los requisitos del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), los datos personales solo se transmiten, por ejemplo a Google LLC, con el consentimiento expreso del usuario. Navegar conscientemente por este complejo panorama entre la publicidad personalizada y la privacidad es importante tanto para los consumidores como para las empresas.

En el debate sobre las cookies, especialmente en lo que respecta a su uso y el consentimiento necesario, es fundamental que los usuarios conozcan sus derechos. Puede evitar el seguimiento a través de cookies negándose a configurar cookies innecesarias, administrando las cookies en la configuración del navegador o instalando extensiones especiales del navegador que impidan el seguimiento web.