Küpsiste sihtimine: nii tunneb reklaam ära meie veebiharjumused!

Küpsiste sihtimine: nii tunneb reklaam ära meie veebiharjumused!

Digimaailma iseloomustab üha enam küpsiste kasutamine, mis mängivad veebiturunduses ja kasutajakogemuses olulist rolli. Küpsised on väikesed tekstifailid, mis salvestatakse veebilehe külastamisel lõppseadmetesse. Need võimaldavad veebisaitidel kasutajaid nende järgmisel külastusel ära tunda ja salvestada teavet, nagu sisselogimisandmed või ostukorvi sisu. Veebisaidi hessen.de andmetel jälgivad mõned küpsised kasutajate käitumist, mõnikord ka veebisaitide lõikes.

Küpsiste kasutamine ei ole vastuoluline: kuigi tehniliselt vajalikud küpsised on veebisaidi põhifunktsioonide, näiteks seansihalduse, jaoks vajalikud, nõuavad kasutaja käitumist jälgivad mitteolulised küpsised kasutajate selgesõnalist nõusolekut. Küpsiste bännerit kasutatakse selleks, et saada nõusolek küpsiste jaoks, mis ei ole tingimata vajalikud ja millele kehtivad andmekaitsenõuded.

Isikupärastatud reklaam ja kasutajaprofiilid

Digireklaamimaailmas tehakse küpsiste kaudu kogutud andmetega intensiivset tööd. Partnerite küpsiseid ja sarnaseid võrguidentifikaatoreid saab seadmetesse salvestada või lugeda, et koguda teavet, näiteks brauseri tüüp, keel ja toetatud tehnoloogiad. Selle eesmärk on kasutaja ära tunda iga kord, kui rakendust või veebisaiti külastatakse, nagu teatab veebisait fondsprofessional.de.

Eelkõige kasutavad ettevõtted Google Advertising Products ja INFOnline GmbH reklaamide paigutamiseks vähendatud andmete põhjal, mis võtab arvesse teavet, nagu asukoht või seadme tüüp. Näiteks linnakasutajatele näidatakse pärast kella 18.30 suunatud elektrisõidukite reklaami. Reklaamimeetmete tõhususe mõõtmiseks kogutakse ja analüüsitakse teavet klikkide ja reklaamiga suhtlemise kohta.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

Kasutajate tegevuste kohta teabe salvestamine on kasutajaprofiilide loomisel ja optimeerimisel ülioluline, mis aitab muuta reklaamid asjakohasemaks ja tõhusamaks. Interaktsiooniandmed ei aita mitte ainult reklaamimisel, vaid ka reklaamivälise sisu optimeerimisel, et tulevasi pakkumisi paremini kasutajate huvidele kohandada.

Sellegipoolest on isikuandmete kaitsmine endiselt peamine väljakutse. Vastavalt isikuandmete kaitse üldmääruse (GDPR) nõuetele edastatakse isikuandmeid näiteks Google LLC-le ainult kasutaja selgesõnalisel nõusolekul. Teadlik navigeerimine sellel keerulisel maastikul isikupärastatud reklaamide ja privaatsuse vahel on oluline nii tarbijatele kui ka ettevõtetele.

Küpsiste teemalises arutelus, eriti nende kasutamise ja vajaliku nõusoleku osas, on ülioluline, et kasutajad oleksid oma õigustest teadlikud. Küpsiste kaudu jälgimist saate takistada, kui keeldute tarbetute küpsiste seadmisest, haldate küpsiseid brauseri seadetes või installite spetsiaalseid veebijälgimist takistavaid brauseri laiendusi.