Cookies de ciblage : C'est ainsi que la publicité reconnaît nos habitudes en ligne !

Cookies de ciblage : C'est ainsi que la publicité reconnaît nos habitudes en ligne !

Le monde numérique est de plus en plus caractérisé par l’utilisation de cookies, qui jouent un rôle essentiel dans le marketing en ligne et dans l’expérience utilisateur. Les cookies sont de petits fichiers texte stockés sur les appareils finaux lorsque vous visitez un site Web. Ils permettent aux sites Web de reconnaître les utilisateurs lors de leur prochaine visite et peuvent stocker des informations telles que les informations de connexion ou le contenu d'un panier. Selon le site hessen.de, certains cookies suivent le comportement des utilisateurs, parfois sur plusieurs sites Web.

L'utilisation de cookies n'est pas sans controverse : alors que les cookies techniquement nécessaires sont requis pour les fonctions de base d'un site Web, telles que la gestion de session, les cookies non essentiels qui suivent le comportement des utilisateurs nécessitent le consentement explicite de ceux-ci. Une bannière de cookies est utilisée pour obtenir le consentement pour les cookies qui ne sont pas absolument nécessaires et est soumise aux exigences en matière de protection des données.

Publicité personnalisée et profils d'utilisateurs

Dans le monde de la publicité numérique, un travail intensif est effectué avec les données collectées via les cookies. Les cookies partenaires et identifiants en ligne similaires peuvent être stockés ou lus sur des appareils pour collecter des informations telles que le type de navigateur, la langue et les technologies prises en charge. L'objectif est de reconnaître l'utilisateur à chaque fois qu'il consulte une application ou un site Web, comme le rapporte le site Internet fondsprofessional.de.

Les entreprises utilisent notamment Google Advertising Products et INFOnline GmbH pour placer des publicités basées sur des données réduites qui tiennent compte d'informations telles que l'emplacement ou le type d'appareil. Par exemple, les utilisateurs urbains voient des publicités ciblées pour les véhicules électriques après 18h30. Afin de mesurer l'efficacité des mesures publicitaires, des informations sur les clics et les interactions avec la publicité sont collectées et analysées.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

Le stockage d'informations sur l'activité des utilisateurs est crucial pour créer et optimiser les profils d'utilisateurs, ce qui contribue à rendre la publicité plus pertinente et efficace. Les données d'interaction contribuent non seulement à la publicité, mais également à l'optimisation du contenu non publicitaire afin de mieux adapter les offres futures aux intérêts des utilisateurs.

Néanmoins, la protection des données personnelles reste un défi majeur. Conformément aux exigences du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), les données personnelles ne sont transmises, par exemple à Google LLC, qu'avec le consentement exprès de l'utilisateur. Naviguer consciemment dans ce paysage complexe entre publicité personnalisée et confidentialité est important pour les consommateurs comme pour les entreprises.

Dans le débat sur les cookies, notamment en ce qui concerne leur utilisation et le consentement nécessaire, il est crucial que les utilisateurs connaissent leurs droits. Vous pouvez empêcher le suivi via les cookies en refusant de définir des cookies inutiles, en gérant les cookies dans les paramètres du navigateur ou en installant des extensions de navigateur spéciales qui empêchent le suivi Web.