Ciljanje kolačića: Ovako oglašavanje prepoznaje naše online navike!

Ciljanje kolačića: Ovako oglašavanje prepoznaje naše online navike!

Digitalni svijet sve više karakterizira korištenje kolačića koji igraju bitnu ulogu u online marketingu i korisničkom iskustvu. Kolačići su male tekstualne datoteke koje se pohranjuju na krajnjim uređajima kada posjetite web stranicu. Omogućuju web stranicama da prepoznaju korisnike pri njihovom sljedećem posjetu i mogu pohraniti podatke kao što su podaci za prijavu ili sadržaj košarice za kupnju. Prema web stranici hessen.de, neki od kolačića prate ponašanje korisnika, ponekad na web stranicama.

Upotreba kolačića nije bez kontroverzi: dok su tehnički neophodni kolačići potrebni za osnovne funkcije web stranice, kao što je upravljanje sesijom, nebitni kolačići koji prate ponašanje korisnika zahtijevaju izričit pristanak korisnika. Banner za kolačiće koristi se za dobivanje suglasnosti za kolačiće koji nisu apsolutno potrebni i podliježu zahtjevima zaštite podataka.

Personalizirano oglašavanje i korisnički profili

U svijetu digitalnog oglašavanja intenzivno se radi s podacima prikupljenim putem kolačića. Partnerski kolačići i slični mrežni identifikatori mogu se pohraniti ili čitati na uređajima za prikupljanje informacija kao što su vrsta preglednika, jezik i podržane tehnologije. Cilj ovoga je prepoznati korisnika svaki put kada se pristupi nekoj aplikaciji ili web stranici, prenosi web stranica fondsprofessional.de.

Tvrtke posebno koriste Google Advertising Products i INFOnline GmbH za oglašavanje na temelju smanjenih podataka koji uzimaju u obzir podatke kao što su lokacija ili vrsta uređaja. Na primjer, urbanim korisnicima prikazuju se ciljane reklame za električna vozila nakon 18:30. Kako bi se izmjerila učinkovitost mjera oglašavanja, prikupljaju se i analiziraju podaci o klikovima i interakcijama s oglašavanjem.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

Pohranjivanje informacija o aktivnostima korisnika ključno je za stvaranje i optimizaciju korisničkih profila, što pomaže da oglašavanje bude relevantnije i učinkovitije. Podaci o interakciji ne samo da pomažu u oglašavanju, već i u optimiziranju nereklamnog sadržaja kako bi se buduće ponude bolje prilagodile interesima korisnika.

Ipak, zaštita osobnih podataka ostaje ključni izazov. U skladu sa zahtjevima Opće uredbe o zaštiti podataka (GDPR), osobni podaci se prenose, primjerice Google LLC-u, samo uz izričit pristanak korisnika. Svjesno kretanje ovim složenim krajolikom između personaliziranog oglašavanja i privatnosti važno je i za potrošače i za tvrtke.

U raspravi o kolačićima, posebice u pogledu njihove upotrebe i potrebnog pristanka, ključno je da korisnici budu upoznati sa svojim pravima. Praćenje putem kolačića možete spriječiti odbijanjem postavljanja nepotrebnih kolačića, upravljanjem kolačićima u postavkama preglednika ili instaliranjem posebnih proširenja preglednika koja sprječavaju web praćenje.