Targeting cookie: ecco come la pubblicità riconosce le nostre abitudini online!

Targeting cookie: ecco come la pubblicità riconosce le nostre abitudini online!

Il mondo digitale è sempre più caratterizzato dall’uso dei cookie, che svolgono un ruolo essenziale nel marketing online e nell’esperienza dell’utente. I cookie sono piccoli file di testo che vengono memorizzati sui dispositivi finali quando si visita un sito web. Consentono ai siti web di riconoscere gli utenti alla visita successiva e possono memorizzare informazioni come i dati di accesso o il contenuto di un carrello. Secondo il sito web hessen.de, alcuni cookie tracciano il comportamento dell’utente, a volte attraverso i siti web.

L'uso dei cookie non è esente da controversie: mentre i cookie tecnicamente necessari sono necessari per le funzioni di base di un sito web, come la gestione della sessione, i cookie non essenziali che tracciano il comportamento dell'utente richiedono il consenso esplicito degli utenti. Per ottenere il consenso per i cookie che non sono assolutamente necessari ed è soggetto ai requisiti di protezione dei dati viene utilizzato un cookie banner.

Pubblicità personalizzata e profili utente

Nel mondo della pubblicità digitale si lavora intensamente con i dati raccolti tramite i cookie. I cookie dei partner e identificatori online simili possono essere archiviati o letti sui dispositivi per raccogliere informazioni quali tipo di browser, lingua e tecnologie supportate. Lo scopo è quello di riconoscere l'utente ogni volta che accede a un'app o a un sito web, come riporta il sito fondsprofessional.de.

In particolare le aziende utilizzano i prodotti pubblicitari di Google e INFOnline GmbH per inserire pubblicità sulla base di dati ridotti che tengono conto di informazioni come la posizione o il tipo di dispositivo. Ad esempio, agli utenti urbani viene mostrata pubblicità mirata per veicoli elettrici dopo le 18:30. Per misurare l'efficacia delle misure pubblicitarie, vengono raccolte e analizzate informazioni sui clic e sulle interazioni con la pubblicità.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

La memorizzazione di informazioni sull'attività dell'utente è fondamentale per creare e ottimizzare i profili utente, il che aiuta a rendere la pubblicità più pertinente ed efficace. I dati di interazione non aiutano solo con la pubblicità, ma anche con l'ottimizzazione dei contenuti non pubblicitari per adattare meglio le offerte future agli interessi degli utenti.

Tuttavia, la protezione dei dati personali rimane una sfida fondamentale. In conformità con i requisiti del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), i dati personali vengono trasmessi, ad esempio a Google LLC, solo con il consenso esplicito dell'utente. Navigare consapevolmente in questo panorama complesso tra pubblicità personalizzata e privacy è importante sia per i consumatori che per le aziende.

Nel dibattito sui cookie, soprattutto per quanto riguarda il loro utilizzo e il consenso necessario, è fondamentale che gli utenti siano consapevoli dei propri diritti. Puoi impedire il tracciamento tramite cookie rifiutando di impostare cookie non necessari, gestendo i cookie nelle impostazioni del browser o installando speciali estensioni del browser che impediscono il tracciamento web.