Tiksliniai slapukai: taip reklama atpažįsta mūsų internetinius įpročius!

Tiksliniai slapukai: taip reklama atpažįsta mūsų internetinius įpročius!

Skaitmeniniam pasauliui vis labiau būdingas slapukų naudojimas, kurie atlieka esminį vaidmenį internetinėje rinkodaroje ir naudotojų patirtyje. Slapukai yra nedideli tekstiniai failai, kurie išsaugomi galutiniuose įrenginiuose, kai lankotės svetainėje. Jie leidžia svetainėms atpažinti vartotojus kito apsilankymo metu ir saugoti informaciją, pvz., prisijungimo duomenis arba pirkinių krepšelio turinį. Remiantis svetaine hessen.de, kai kurie slapukai seka naudotojų elgesį, kartais įvairiose svetainėse.

Slapukų naudojimas nėra be ginčų: nors techniškai būtini slapukai yra būtini pagrindinėms svetainės funkcijoms, tokioms kaip seansų valdymas, neesminiams slapukams, kurie seka naudotojo elgesį, reikalingas aiškus vartotojų sutikimas. Slapukų reklamjuostė naudojama norint gauti sutikimą dėl slapukų, kurie nėra absoliučiai būtini ir kuriems taikomi duomenų apsaugos reikalavimai.

Personalizuota reklama ir vartotojų profiliai

Skaitmeninės reklamos pasaulyje intensyviai dirbama su slapukų pagalba surinktais duomenimis. Partnerių slapukai ir panašūs internetiniai identifikatoriai gali būti saugomi arba nuskaitomi įrenginiuose, siekiant rinkti informaciją, pvz., naršyklės tipą, kalbą ir palaikomas technologijas. To tikslas – atpažinti vartotoją kiekvieną kartą, kai patenkama į programėlę ar svetainę, kaip praneša svetainė fondsprofessional.de.

Įmonės ypač naudoja „Google“ reklamavimo produktus ir „INFOnline GmbH“, kad pateiktų reklamą remdamosi sumažintais duomenimis, kuriuose atsižvelgiama į tokią informaciją kaip vieta arba įrenginio tipas. Pavyzdžiui, miesto vartotojams tikslinė elektromobilių reklama rodoma po 18.30 val. Siekiant išmatuoti reklamos priemonių efektyvumą, renkama ir analizuojama informacija apie paspaudimus ir sąveiką su reklama.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

Informacijos apie naudotojų veiklą saugojimas yra labai svarbus kuriant ir optimizuojant vartotojų profilius, o tai padeda padaryti reklamą aktualesnę ir efektyvesnę. Sąveikos duomenys padeda ne tik reklamuotis, bet ir optimizuoti nereklaminį turinį, kad būsimi pasiūlymai būtų geriau pritaikyti vartotojų pomėgiams.

Nepaisant to, asmens duomenų apsauga tebėra pagrindinis iššūkis. Pagal Bendrojo duomenų apsaugos reglamento (BDAR) reikalavimus, asmens duomenys perduodami, pavyzdžiui, Google LLC, tik gavus aiškų vartotojo sutikimą. Sąmoningas naršymas šiame sudėtingame kraštovaizdyje tarp suasmenintos reklamos ir privatumo yra svarbus tiek vartotojams, tiek įmonėms.

Diskusijose apie slapukus, ypač dėl jų naudojimo ir būtino sutikimo, labai svarbu, kad vartotojai žinotų savo teises. Galite užkirsti kelią sekimui per slapukus atsisakydami nustatyti nereikalingus slapukus, tvarkydami slapukus naršyklės nustatymuose arba įdiegę specialius naršyklės plėtinius, kurie neleidžia stebėti žiniatinklio.