Targetujące pliki cookie: w ten sposób reklama rozpoznaje nasze nawyki online!

Targetujące pliki cookie: w ten sposób reklama rozpoznaje nasze nawyki online!

Świat cyfrowy w coraz większym stopniu charakteryzuje się wykorzystaniem plików cookie, które odgrywają zasadniczą rolę w marketingu online i doświadczeniu użytkownika. Pliki cookies to małe pliki tekstowe, które są zapisywane na urządzeniach końcowych podczas odwiedzania strony internetowej. Umożliwiają witrynom internetowym rozpoznanie użytkownika przy kolejnej wizycie i mogą przechowywać takie informacje, jak dane do logowania czy zawartość koszyka. Według strony internetowej hessen.de niektóre pliki cookie śledzą zachowanie użytkowników, czasami na różnych stronach internetowych.

Korzystanie z plików cookie nie jest pozbawione kontrowersji: choć technicznie niezbędne pliki cookie są wymagane do podstawowych funkcji strony internetowej, takich jak zarządzanie sesją, mniej istotne pliki cookie, które śledzą zachowanie użytkownika, wymagają wyraźnej zgody użytkownika. Baner dotyczący plików cookie służy do uzyskania zgody na pliki cookie, które nie są absolutnie niezbędne i podlegają wymogom ochrony danych.

Spersonalizowane reklamy i profile użytkowników

W świecie reklamy cyfrowej intensywnie pracuje się z danymi gromadzonymi za pomocą plików cookie. Pliki cookie partnerów i podobne identyfikatory internetowe mogą być przechowywane lub odczytywane na urządzeniach w celu gromadzenia informacji, takich jak typ przeglądarki, język i obsługiwane technologie. Ma to na celu rozpoznanie użytkownika przy każdym wywołaniu aplikacji lub strony internetowej, jak podaje strona internetowa fondsprofessional.de.

W szczególności firmy korzystają z Google Advertising Products i INFOnline GmbH w celu umieszczania reklam na podstawie ograniczonych danych, które uwzględniają takie informacje, jak lokalizacja lub typ urządzenia. Na przykład użytkownikom miejskim po godzinie 18:30 wyświetlane są ukierunkowane reklamy pojazdów elektrycznych. W celu pomiaru skuteczności działań reklamowych zbierane i analizowane są informacje o kliknięciach i interakcjach z reklamą.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

Przechowywanie informacji o aktywności użytkowników ma kluczowe znaczenie przy tworzeniu i optymalizacji profili użytkowników, co pomaga uczynić reklamy bardziej trafnymi i skutecznymi. Dane dotyczące interakcji pomagają nie tylko w reklamach, ale także w optymalizacji treści innych niż reklamowe, aby lepiej dostosować przyszłe oferty do zainteresowań użytkowników.

Niemniej jednak ochrona danych osobowych pozostaje kluczowym wyzwaniem. Zgodnie z wymogami ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO) dane osobowe są przekazywane np. do Google LLC wyłącznie za wyraźną zgodą użytkownika. Świadome poruszanie się po tym złożonym krajobrazie pomiędzy reklamą spersonalizowaną a prywatnością jest ważne zarówno dla konsumentów, jak i firm.

W debacie na temat plików cookies, szczególnie w kontekście ich wykorzystania i niezbędnej zgody, istotna jest świadomość użytkowników przysługujących im praw. Możesz zapobiec śledzeniu za pomocą plików cookie, odmawiając ustawiania niepotrzebnych plików cookie, zarządzając plikami cookie w ustawieniach przeglądarki lub instalując specjalne rozszerzenia przeglądarki, które uniemożliwiają śledzenie w sieci.