Direcionamento de cookies: é assim que a publicidade reconhece nossos hábitos online!

Direcionamento de cookies: é assim que a publicidade reconhece nossos hábitos online!

O mundo digital é cada vez mais caracterizado pela utilização de cookies, que desempenham um papel essencial no marketing online e na experiência do utilizador. Cookies são pequenos arquivos de texto armazenados em dispositivos finais quando você visita um site. Eles permitem que os sites reconheçam os usuários em sua próxima visita e possam armazenar informações como detalhes de login ou o conteúdo de um carrinho de compras. De acordo com o site hessen.de, alguns cookies rastreiam o comportamento do usuário, às vezes em sites.

O uso de cookies gera controvérsia: embora os cookies tecnicamente necessários sejam necessários para funções básicas de um site, como gerenciamento de sessões, os cookies não essenciais que rastreiam o comportamento do usuário exigem o consentimento explícito dos usuários. Um banner de cookies é utilizado para obter consentimento para cookies que não são absolutamente necessários e está sujeito a requisitos de proteção de dados.

Publicidade personalizada e perfis de usuário

No mundo da publicidade digital, é feito um trabalho intensivo com os dados recolhidos através dos cookies. Cookies de parceiros e identificadores online semelhantes podem ser armazenados ou lidos em dispositivos para coletar informações como tipo de navegador, idioma e tecnologias suportadas. O objetivo é reconhecer o usuário sempre que um aplicativo ou site é acessado, conforme informa o site fondsprofessional.de.

As empresas, em particular, utilizam Google Advertising Products e INFOnline GmbH para colocar publicidade com base em dados reduzidos que levam em consideração informações como localização ou tipo de dispositivo. Por exemplo, os usuários urbanos veem publicidade direcionada para veículos elétricos após as 18h30. Para medir a eficácia das medidas publicitárias, são recolhidas e analisadas informações sobre cliques e interações com publicidade.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

Armazenar informações sobre a atividade do usuário é crucial para criar e otimizar perfis de usuário, o que ajuda a tornar a publicidade mais relevante e eficaz. Os dados de interação não só ajudam na publicidade, mas também na otimização do conteúdo não publicitário para melhor adaptar as ofertas futuras aos interesses dos utilizadores.

No entanto, a proteção dos dados pessoais continua a ser um desafio fundamental. De acordo com os requisitos do Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD), os dados pessoais só são transmitidos, por exemplo à Google LLC, com o consentimento expresso do utilizador. Navegar conscientemente neste cenário complexo entre a publicidade personalizada e a privacidade é importante tanto para os consumidores como para as empresas.

No debate sobre cookies, especialmente no que diz respeito à sua utilização e ao necessário consentimento, é fundamental que os utilizadores estejam conscientes dos seus direitos. Você pode impedir o rastreamento por meio de cookies recusando-se a definir cookies desnecessários, gerenciando cookies nas configurações do navegador ou instalando extensões especiais do navegador que impedem o rastreamento da web.