Cookie-uri de direcționare: așa ne recunoaște reclamele obiceiurile online!

Cookie-uri de direcționare: așa ne recunoaște reclamele obiceiurile online!

Lumea digitală este din ce în ce mai caracterizată prin utilizarea cookie-urilor, care joacă un rol esențial în marketingul online și experiența utilizatorului. Cookie-urile sunt fișiere text mici care sunt stocate pe dispozitivele finale atunci când vizitați un site web. Acestea permit site-urilor web să recunoască utilizatorii la următoarea lor vizită și pot stoca informații precum detaliile de conectare sau conținutul unui coș de cumpărături. Potrivit site-ului web hessen.de, unele cookie-uri urmăresc comportamentul utilizatorului, uneori pe site-uri web.

Utilizarea cookie-urilor nu este lipsită de controverse: în timp ce cookie-urile necesare din punct de vedere tehnic sunt necesare pentru funcțiile de bază ale unui site web, cum ar fi gestionarea sesiunilor, cookie-urile neesențiale care urmăresc comportamentul utilizatorului necesită consimțământul explicit al utilizatorilor. Un banner cookie este utilizat pentru a obține consimțământul pentru cookie-uri care nu sunt absolut necesare și care sunt supuse cerințelor de protecție a datelor.

Publicitate personalizată și profile de utilizator

În lumea publicității digitale, se lucrează intens cu datele colectate prin cookie-uri. Cookie-urile partenerilor și identificatorii online similari pot fi stocate sau citite pe dispozitive pentru a colecta informații precum tipul de browser, limba și tehnologiile acceptate. Scopul acestui lucru este de a recunoaște utilizatorul de fiecare dată când o aplicație sau un site web este accesat, după cum raportează site-ul fondsprofessional.de.

Companiile folosesc în special Google Advertising Products și INFOnline GmbH pentru a plasa publicitate pe baza datelor reduse care iau în considerare informații precum locația sau tipul de dispozitiv. De exemplu, utilizatorilor urbani li se afișează publicitate direcționată pentru vehiculele electrice după ora 18:30. Pentru a măsura eficacitatea măsurilor publicitare, sunt colectate și analizate informații despre clicuri și interacțiuni cu publicitatea.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

Stocarea informațiilor despre activitatea utilizatorilor este crucială pentru crearea și optimizarea profilurilor de utilizator, ceea ce ajută la creșterea relevanței și eficienței publicității. Datele de interacțiune nu ajută doar la publicitate, ci și la optimizarea conținutului non-publicitar pentru a adapta mai bine ofertele viitoare la interesele utilizatorilor.

Cu toate acestea, protejarea datelor cu caracter personal rămâne o provocare cheie. În conformitate cu cerințele Regulamentului general privind protecția datelor (GDPR), datele cu caracter personal sunt transmise, de exemplu către Google LLC, numai cu acordul expres al utilizatorului. Navigarea în mod conștient în acest peisaj complex între publicitatea personalizată și confidențialitate este importantă atât pentru consumatori, cât și pentru companii.

În dezbaterea despre cookie-uri, în special în ceea ce privește utilizarea acestora și consimțământul necesar, este esențial ca utilizatorii să fie conștienți de drepturile lor. Puteți preveni urmărirea prin cookie-uri refuzând să setați cookie-uri inutile, gestionând cookie-uri în setările browserului sau instalând extensii speciale de browser care împiedică urmărirea web.