Ciljni piškotki: Tako oglaševanje prepoznava naše spletne navade!

Ciljni piškotki: Tako oglaševanje prepoznava naše spletne navade!

Za digitalni svet je vse bolj značilna uporaba piškotkov, ki igrajo bistveno vlogo pri spletnem trženju in uporabniški izkušnji. Piškotki so majhne besedilne datoteke, ki se shranijo na končne naprave, ko obiščete spletno mesto. Omogočajo spletnim mestom, da prepoznajo uporabnike ob njihovem naslednjem obisku, in lahko shranijo informacije, kot so podatki za prijavo ali vsebina nakupovalnega vozička. Glede na spletno stran hessen.de nekateri piškotki spremljajo vedenje uporabnikov, včasih na spletnih mestih.

Uporaba piškotkov ni brez polemik: medtem ko so tehnično potrebni piškotki potrebni za osnovne funkcije spletnega mesta, kot je upravljanje sej, nebistveni piškotki, ki spremljajo vedenje uporabnikov, zahtevajo izrecno soglasje uporabnikov. Pasica za piškotke se uporablja za pridobitev soglasja za piškotke, ki niso nujno potrebni in so predmet zahtev glede varstva podatkov.

Personalizirano oglaševanje in uporabniški profili

V svetu digitalnega oglaševanja poteka intenzivno delo s podatki, zbranimi prek piškotkov. Partnerske piškotke in podobne spletne identifikatorje je mogoče shraniti ali prebrati v napravah za zbiranje informacij, kot so vrsta brskalnika, jezik in podprte tehnologije. Cilj tega je prepoznati uporabnika ob vsakem dostopu do aplikacije ali spletne strani, kot poroča spletna stran fondsprofessional.de.

Zlasti podjetja uporabljajo Google Advertising Products in INFOnline GmbH za oglaševanje na podlagi zmanjšanih podatkov, ki upoštevajo podatke, kot sta lokacija ali vrsta naprave. Urbanim uporabnikom se na primer ciljno oglaševanje električnih vozil prikazuje po 18.30. Za merjenje učinkovitosti oglaševalskih ukrepov se zbirajo in analizirajo podatki o klikih in interakcijah z oglaševanjem.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

Shranjevanje informacij o aktivnostih uporabnikov je ključnega pomena za ustvarjanje in optimizacijo uporabniških profilov, kar pripomore k ustreznejšemu in učinkovitejšemu oglaševanju. Podatki o interakciji ne pomagajo le pri oglaševanju, ampak tudi pri optimizaciji neoglaševalske vsebine, da bodo prihodnje ponudbe bolje prilagojene interesom uporabnikov.

Kljub temu varstvo osebnih podatkov ostaja ključni izziv. V skladu z zahtevami Splošne uredbe o varstvu podatkov (GDPR) se osebni podatki posredujejo, na primer podjetju Google LLC, le z izrecnim soglasjem uporabnika. Zavestno krmarjenje po tej zapleteni pokrajini med prilagojenim oglaševanjem in zasebnostjo je pomembno za potrošnike in podjetja.

V debati o piškotkih, predvsem glede njihove uporabe in potrebnega soglasja, je ključnega pomena, da se uporabniki zavedajo svojih pravic. Sledenje prek piškotkov lahko preprečite tako, da zavrnete nastavitev nepotrebnih piškotkov, upravljate piškotke v nastavitvah brskalnika ali namestite posebne razširitve brskalnika, ki preprečujejo spletno sledenje.