Inriktning på cookies: Det är så reklam känner igen våra onlinevanor!

Inriktning på cookies: Det är så reklam känner igen våra onlinevanor!

Den digitala världen kännetecknas i allt högre grad av användningen av cookies, som spelar en viktig roll i marknadsföring och användarupplevelse online. Cookies är små textfiler som lagras på slutenheter när du besöker en webbplats. De gör det möjligt för webbplatser att känna igen användare vid deras nästa besök och kan lagra information som inloggningsuppgifter eller innehållet i en kundvagn. Enligt webbplatsen hessen.de spårar några av cookies användarbeteende, ibland över webbplatser.

Användningen av cookies är inte utan kontroverser: Även om tekniskt nödvändiga cookies krävs för grundläggande funktioner på en webbplats, såsom sessionshantering, kräver icke-nödvändiga cookies som spårar användarbeteende uttryckligt samtycke från användare. En cookie-banner används för att erhålla samtycke för cookies som inte är absolut nödvändiga och som omfattas av dataskyddskrav.

Personlig reklam och användarprofiler

I den digitala annonsvärlden arbetar man intensivt med den data som samlas in genom cookies. Partnercookies och liknande onlineidentifierare kan lagras eller läsas på enheter för att samla in information såsom webbläsartyp, språk och tekniker som stöds. Syftet med detta är att känna igen användaren varje gång en app eller webbplats besöks, som webbplatsen fondsprofessional.de rapporterar.

Särskilt företag använder Google Advertising Products och INFOnline GmbH för att placera reklam baserat på reducerad data som tar hänsyn till information som plats eller enhetstyp. Stadsanvändare visas till exempel riktad reklam för elfordon efter 18:30. För att mäta effektiviteten av reklamåtgärder samlas och analyseras information om klick och interaktioner med reklam.

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

Att lagra information om användaraktivitet är avgörande för att skapa och optimera användarprofiler, vilket hjälper till att göra reklam mer relevant och effektiv. Interaktionsdata hjälper inte bara med reklam, utan också med att optimera icke-reklaminnehåll för att bättre skräddarsy framtida erbjudanden efter användarnas intressen.

Ändå är skyddet av personuppgifter fortfarande en viktig utmaning. I enlighet med kraven i General Data Protection Regulation (GDPR) överförs personuppgifter endast, till exempel till Google LLC, med uttryckligt medgivande från användaren. Att medvetet navigera i detta komplexa landskap mellan personlig reklam och integritet är viktigt för både konsumenter och företag.

I debatten om cookies, särskilt med hänsyn till deras användning och det nödvändiga samtycket, är det avgörande att användarna är medvetna om sina rättigheter. Du kan förhindra spårning genom cookies genom att vägra sätta onödiga cookies, hantera cookies i webbläsarinställningarna eller installera speciella webbläsartillägg som förhindrar webbspårning.