定位 cookie：这就是广告识别我们的在线习惯的方式！

定位 cookie：这就是广告识别我们的在线习惯的方式！

数字世界越来越以 cookie 的使用为特征，cookie 在在线营销和用户体验中发挥着重要作用。 Cookie 是您访问网站时存储在终端设备上的小文本文件。它们使网站能够在用户下次访问时识别用户，并可以存储登录详细信息或购物车内容等信息。据 hessen.de 网站称，一些 cookie 会跟踪用户行为，有时甚至是跨网站的行为。

Cookie 的使用并非没有争议：虽然技术上必要的 Cookie 是网站基本功能（例如会话管理）所必需的，但跟踪用户行为的非必要 Cookie 需要用户的明确同意。 Cookie 横幅用于获取非绝对必要且受数据保护要求约束的 Cookie 的同意。

个性化广告和用户资料

在数字广告领域，大量工作是通过 cookie 收集的数据完成的。合作伙伴 cookie 和类似的在线标识符可以在设备上存储或读取，以收集浏览器类型、语言和支持的技术等信息。正如网站 fontsprofessional.de 报道的那样，这样做的目的是在每次访问应用程序或网站时识别用户。

公司尤其使用 Google Advertising Products 和 INFOnline GmbH 根据减少的数据投放广告，这些数据考虑了位置或设备类型等信息。例如，下午 6:30 后，城市用户会看到电动汽车的定向广告。为了衡量广告措施的有效性，收集并分析有关点击和与广告互动的信息。

• Ein Hersteller von Wasserfarben plant, Amateur- und Profikünstler durch eine gezielte Online-Werbekampagne zu erreichen.
• Ein Bekleidungsunternehmen beauftragt eine Agentur zur Erstellung von Profilen wohlhabender junger Eltern für präzise Werbung.
• Online-Händler bewerben gezielt Laufschuhe an Nutzer, die zuvor Interesse an diesen gezeigt haben.

存储有关用户活动的信息对于创建和优化用户配置文件至关重要，这有助于使广告更加相关和有效。交互数据不仅有助于广告，还有助于优化非广告内容，以便更好地根据用户的兴趣定制未来的优惠。

尽管如此，保护个人数据仍然是一个关键挑战。根据《通用数据保护条例》(GDPR) 的要求，只有在用户明确同意的情况下，才会将个人数据传输给 Google LLC 等。对于消费者和企业来说，有意识地应对个性化广告和隐私之间的复杂局面非常重要。

在有关 cookie 的争论中，特别是在有关 cookie 的使用和必要同意的争论中，用户了解自己的权利至关重要。您可以通过拒绝设置不必要的 cookie、在浏览器设置中管理 cookie 或安装防止网络跟踪的特殊浏览器扩展来防止通过 cookie 进行跟踪。