Mobiliar използва една и съща рекламна кампания от 25 години – и има защо

Mobiliar използва една и съща рекламна кампания от 25 години – и има защо

Според доклад от www.derbund.ch, Berner Versicherung Mobiliar стои зад своята отличителна рекламна кампания със скици на щети от 25 години. Въпреки непрекъснато променящото се социално и технологично развитие, шефката на Mobiliar Мишел Родони остава непоколебима в тази рекламна стратегия. Кампанията отправя посланието, че застрахователната компания е до своите клиенти в случай на щета. Говорителят Юрг Талман подчертава, че скиците на щетите непрекъснато се адаптират към текущите събития и вече са се превърнали в вид популярен спорт.

Маркетинговите експерти са съгласни, че приемствеността в рекламата е важен фактор за успех. Приемствеността създава доверие и кампанията Mobiliar се радва на култов статус. Скиците на щетите предават нуждите на клиентите по хумористичен начин и създават емоционална близост между клиента и застрахователната компания. Мащабируемостта на кампанията прави възможно създаването на все нови ситуации на щети.

Експертите обаче предупреждават, че в даден момент кампанията вече няма да работи и че застрахователната компания трябва своевременно да разработи нова рекламна идея, вместо да възражда старата концепция.

Според моя анализ тази дългогодишна рекламна кампания на Mobiliar може да продължи да има положително въздействие върху имиджа на компанията и близостта до клиентите. Въпреки това е важно компанията да разработи и нови рекламни стратегии в бъдеще, за да бъде в крак с променящия се пазар и очакванията на потребителите.

Този базиран на факти анализ показва, че дългосрочната рекламна стратегия на Mobiliar може да има положителни ефекти, но също така предполага непрекъснато адаптиране и развитие на нови идеи.

За допълнителна информация, оригиналната статия може да бъде прочетена на www.derbund.ch.