Mobiliar používá stejnou reklamní kampaň již 25 let – a má k tomu dobrý důvod

Mobiliar používá stejnou reklamní kampaň již 25 let – a má k tomu dobrý důvod

Podle zprávy z www.derbund.ch stojí Berner Versicherung Mobiliar za svou výraznou reklamní kampaní s náčrty poškození již 25 let. Navzdory neustále se měnícímu společenskému a technologickému vývoji zůstává šéfka Mobiliaru Michèle Rodoni v této reklamní strategii neochvějná. Kampaň předává poselství, že pojišťovna je tu pro své zákazníky v případě škody. Mluvčí Jürg Thalmann zdůrazňuje, že náčrtky poškození se neustále přizpůsobují aktuálním událostem a staly se dnes druhem populárního sportu.

Marketingoví odborníci se shodují, že kontinuita v reklamě je důležitým faktorem úspěchu. Kontinuita vytváří důvěru a kampaň Mobiliar má kultovní status. Náčrtky poškození vtipným způsobem zprostředkovávají potřeby zákazníků a vytvářejí emocionální blízkost mezi zákazníkem a pojišťovnou. Škálovatelnost kampaně umožňuje vytvářet stále nové situace poškození.

Odborníci ale varují, že kampaň jednou přestane fungovat a pojišťovna by místo oživování starého konceptu měla včas vyvinout nový reklamní nápad.

Podle mé analýzy může mít tato dlouhodobá reklamní kampaň Mobiliar i nadále pozitivní dopad na image společnosti a blízkost k zákazníkům. Je však důležité, aby společnost i v budoucnu vyvíjela nové reklamní strategie, aby držela krok s měnícím se trhem a očekáváním spotřebitelů.

Tato analýza založená na faktech ukazuje, že dlouhodobá reklamní strategie společnosti Mobiliar může mít pozitivní účinky, ale také naznačuje neustálé přizpůsobování a vývoj nových nápadů.

Další informace najdete v původním článku na www.derbund.ch.