Mobiliar har brugt den samme reklamekampagne i 25 år – og det er der god grund til

Mobiliar har brugt den samme reklamekampagne i 25 år – og det er der god grund til

Ifølge en rapport fra www.derbund.ch har Berner Versicherung Mobiliar stået bag sin karakteristiske reklamekampagne med skadeskitser i 25 år. På trods af den konstant skiftende sociale og teknologiske udvikling forbliver Mobiliar-chef Michèle Rodoni standhaftig i denne reklamestrategi. Kampagnen formidler budskabet om, at forsikringsselskabet er der for sine kunder i tilfælde af skader. Talsmand Jürg Thalmann understreger, at skadeskitserne løbende tilpasser sig aktuelle begivenheder og nu er blevet en slags populær sport.

Marketingeksperter er enige om, at kontinuitet i annoncering er en vigtig succesfaktor. Kontinuitet skaber tillid, og Mobiliar-kampagnen nyder kultstatus. Skadeskitserne formidler kundernes behov på en humoristisk måde og skaber en følelsesmæssig nærhed mellem kunden og forsikringsselskabet. Kampagnens skalerbarhed gør det muligt at skabe stadig nye skadessituationer.

Eksperter advarer dog om, at kampagnen ikke længere vil virke på et tidspunkt, og at forsikringsselskabet bør udvikle en ny annonceidé i god tid i stedet for at genoplive det gamle koncept.

Ifølge min analyse kan denne mangeårige Mobiliar-annoncekampagne fortsat have en positiv indvirkning på virksomhedens image og kundenærhed. Det er dog vigtigt, at virksomheden også i fremtiden udvikler nye annonceringsstrategier for at følge med de skiftende markeds- og forbrugernes forventninger.

Denne faktabaserede analyse viser, at Mobiliars langsigtede annonceringsstrategi kan have positive effekter, men tyder også på løbende tilpasning og udvikling af nye ideer.

For yderligere information kan den originale artikel læses på www.derbund.ch.