Mobiliar lleva 25 años utilizando la misma campaña publicitaria, y con razón

Mobiliar lleva 25 años utilizando la misma campaña publicitaria, y con razón

Según informa www.derbund.ch, Berner Versicherung Mobiliar lleva 25 años detrás de su singular campaña publicitaria con bocetos de daños. A pesar de los constantes cambios sociales y tecnológicos, la directora de Mobiliar, Michèle Rodoni, se mantiene firme en esta estrategia publicitaria. La campaña transmite el mensaje de que la compañía de seguros está ahí para ayudar a sus clientes en caso de daños. El portavoz Jürg Thalmann destaca que los bocetos de daños se adaptan continuamente a los acontecimientos actuales y ahora se han convertido en una especie de deporte popular.

Los expertos en marketing coinciden en que la continuidad en la publicidad es un factor de éxito importante. La continuidad genera confianza y la campaña de Mobiliar goza de un estatus de culto. Los bocetos de daños transmiten con humor las necesidades de los clientes y crean una cercanía emocional entre el cliente y la compañía de seguros. La escalabilidad de la campaña permite crear situaciones de daño siempre nuevas.

Sin embargo, los expertos advierten que la campaña dejará de funcionar en algún momento y que la compañía de seguros debería desarrollar a tiempo una nueva idea publicitaria en lugar de revivir el antiguo concepto.

Según mi análisis, esta tradicional campaña publicitaria de Mobiliar puede seguir teniendo un impacto positivo en la imagen de la empresa y en la proximidad al cliente. Sin embargo, es importante que la empresa también desarrolle nuevas estrategias publicitarias en el futuro para mantenerse al día con el mercado cambiante y las expectativas de los consumidores.

Este análisis basado en hechos muestra que la estrategia publicitaria a largo plazo de Mobiliar puede tener efectos positivos, pero también sugiere una adaptación continua y el desarrollo de nuevas ideas.

Para más información puede leer el artículo original en www.derbund.ch.