Mobiliar on sama reklaamikampaaniat kasutanud 25 aastat – ja seda mõjuval põhjusel

Mobiliar on sama reklaamikampaaniat kasutanud 25 aastat – ja seda mõjuval põhjusel

Vastavalt www.derbund.ch raportile on Berner Versicherung Mobiliar oma silmapaistva kahjustuste visanditega reklaamikampaania taga olnud 25 aastat. Vaatamata pidevalt muutuvatele sotsiaalsetele ja tehnoloogilistele arengutele jääb Mobiliari boss Michèle Rodoni selle reklaamistrateegiaga vankumatuks. Kampaania edastab sõnumi, et kindlustusselts on oma klientide jaoks kahju korral olemas. Pressiesindaja Jürg Thalmann rõhutab, et kahjusketšid kohanduvad jooksvalt hetkeolukordadega ja on nüüdseks muutunud omamoodi populaarseks spordialaks.

Turunduseksperdid nõustuvad, et reklaami järjepidevus on oluline edutegur. Järjepidevus loob usaldust ja Mobiliari kampaania naudib kultuslikku staatust. Kahjueskiisid annavad humoorikas võtmes edasi klientide vajadusi ning loovad emotsionaalse läheduse kliendi ja kindlustusseltsi vahel. Kampaania mastaapsus võimaldab luua järjest uusi kahjuolukordi.

Eksperdid hoiatavad aga, et kampaania ühel hetkel enam ei tööta ning kindlustusfirma peaks vana kontseptsiooni taaselustamise asemel aegsasti välja töötama uue reklaamiidee.

Minu analüüsi kohaselt võib see pikaajaline Mobiliari reklaamikampaania jätkuvalt positiivselt mõjutada ettevõtte mainet ja kliendilähedust. Siiski on oluline, et ettevõte töötaks tulevikus välja ka uusi reklaamistrateegiaid, et olla kaasas muutuva turu ja tarbijate ootustega.

See faktidel põhinev analüüs näitab, et Mobiliari pikaajalisel reklaamistrateegial võib olla positiivne mõju, kuid see viitab ka pidevale kohanemisele ja uute ideede väljatöötamisele.

Lisateabe saamiseks saab originaalartiklit lugeda aadressil www.derbund.ch.