Mobiliar on käyttänyt samaa mainoskampanjaa 25 vuotta – ja hyvästä syystä

Mobiliar on käyttänyt samaa mainoskampanjaa 25 vuotta – ja hyvästä syystä

www.derbund.ch:n raportin mukaan Berner Versicherung Mobiliar on ollut 25 vuoden ajan erottuvan mainoskampanjansa takana vahinkoluonnoksilla. Huolimatta jatkuvasti muuttuvasta sosiaalisesta ja teknologisesta kehityksestä, Mobiliarin pomo Michèle Rodoni pysyy vankkumattomana tässä mainosstrategiassa. Kampanja välittää viestin, että vakuutusyhtiö on asiakkaidensa tukena vahingon sattuessa. Tiedottaja Jürg Thalmann korostaa, että vahinkosketsit mukautuvat jatkuvasti ajankohtaisiin tapahtumiin ja niistä on nyt tullut eräänlainen suosittu urheilulaji.

Markkinoinnin asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että mainonnan jatkuvuus on tärkeä menestystekijä. Jatkuvuus luo luottamusta ja Mobiliar-kampanja nauttii kulttistatusta. Vahinkoluonnokset välittävät asiakkaiden tarpeita humoristisella tavalla ja luovat emotionaalista läheisyyttä asiakkaan ja vakuutusyhtiön välille. Kampanjan skaalautuvuus mahdollistaa yhä uusien vahinkotilanteiden luomisen.

Asiantuntijat kuitenkin varoittavat, että kampanja ei jossain vaiheessa enää toimi ja että vakuutusyhtiön tulisi hyvissä ajoin kehittää uusi mainosidea vanhan konseptin elvyttämisen sijaan.

Analyysini mukaan tällä pitkään jatkuneella Mobiliarin mainoskampanjalla voi jatkossakin olla myönteinen vaikutus yrityksen imagoon ja asiakasläheisyyteen. On kuitenkin tärkeää, että yhtiö kehittää jatkossa myös uusia mainontastrategioita pysyäkseen muuttuvien markkinoiden ja kuluttajien odotusten mukana.

Tämä faktoihin perustuva analyysi osoittaa, että Mobiliarin pitkän aikavälin mainontastrategialla voi olla myönteisiä vaikutuksia, mutta se viittaa myös jatkuvaan sopeutumiseen ja uusien ideoiden kehittämiseen.

Lisätietoja on alkuperäisessä artikkelissa osoitteessa www.derbund.ch.