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La Mobilière utilise la même campagne publicitaire depuis 25 ans – et pour cause
Selon un rapport de www.derbund.ch, la Berner Versicherung Mobiliar est à l'origine de sa campagne publicitaire distinctive avec des croquis des dégâts depuis 25 ans. Malgré les évolutions sociales et technologiques en constante évolution, la patronne de la Mobilière, Michèle Rodoni, reste fidèle à cette stratégie publicitaire. La campagne véhicule le message que la compagnie d'assurance est là pour ses clients en cas de sinistre. Le porte-parole Jürg Thalmann souligne que les croquis des dégâts s'adaptent continuellement à l'actualité et sont désormais devenus une sorte de sport populaire. Les experts en marketing s'accordent à dire que la continuité de la publicité est un facteur de succès important. La continuité crée la confiance et la campagne de la Mobilière jouit d'un statut culte. Les croquis des dégâts traduisent...
La Mobilière utilise la même campagne publicitaire depuis 25 ans – et pour cause
Selon un rapport de www.derbund.ch, la Berner Versicherung Mobiliar est à l'origine de sa campagne publicitaire distinctive avec des croquis des dégâts depuis 25 ans. Malgré les évolutions sociales et technologiques en constante évolution, la patronne de la Mobilière, Michèle Rodoni, reste fidèle à cette stratégie publicitaire. La campagne véhicule le message que la compagnie d'assurance est là pour ses clients en cas de sinistre. Le porte-parole Jürg Thalmann souligne que les croquis des dégâts s'adaptent continuellement à l'actualité et sont désormais devenus une sorte de sport populaire.
Les experts en marketing s'accordent à dire que la continuité de la publicité est un facteur de succès important. La continuité crée la confiance et la campagne de la Mobilière jouit d'un statut culte. Les croquis des dommages transmettent les besoins des clients de manière humoristique et créent une proximité émotionnelle entre le client et la compagnie d'assurance. L'évolutivité de la campagne permet de créer des situations de dégâts toujours nouvelles.
Cependant, les experts préviennent que la campagne ne fonctionnera plus à un moment donné et que la compagnie d'assurance devrait développer une nouvelle idée publicitaire en temps utile au lieu de relancer l'ancien concept.
Selon mon analyse, cette campagne publicitaire de longue date de la Mobilière peut continuer à avoir un impact positif sur l'image de l'entreprise et la proximité client. Cependant, il est important que l'entreprise développe également de nouvelles stratégies publicitaires à l'avenir pour suivre l'évolution du marché et les attentes des consommateurs.
Cette analyse factuelle montre que la stratégie publicitaire à long terme de la Mobilière peut avoir des effets positifs, mais suggère également une adaptation continue et le développement de nouvelles idées.
Pour plus d'informations, l'article original peut être lu sur www.derbund.ch.
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