Mobiliar već 25 godina koristi istu reklamnu kampanju – i to s dobrim razlogom

Mobiliar već 25 godina koristi istu reklamnu kampanju – i to s dobrim razlogom

Prema izvješću www.derbund.ch, Berner Versicherung Mobiliar već 25 godina stoji iza svoje prepoznatljive reklamne kampanje sa skicama oštećenja. Unatoč stalnim promjenama društvenog i tehnološkog razvoja, šefica Mobiliara Michèle Rodoni ostaje nepokolebljiva u ovoj strategiji oglašavanja. Kampanjom se poručuje da je osiguravajuće društvo tu za svoje klijente u slučaju štete. Glasnogovornik Jürg Thalmann naglašava da se skice štete neprestano prilagođavaju aktualnim događajima i da su sada postale neka vrsta popularnog sporta.

Marketinški stručnjaci slažu se da je kontinuitet u oglašavanju važan faktor uspjeha. Kontinuitet stvara povjerenje, a kampanja Mobiliar uživa kultni status. Skice šteta na duhovit način prenose potrebe korisnika i stvaraju emocionalnu bliskost između korisnika i osiguravajućeg društva. Skalabilnost kampanje omogućuje stvaranje uvijek novih situacija štete.

Međutim, stručnjaci upozoravaju da kampanja kad-tad više neće funkcionirati te da bi osiguravajuće društvo trebalo na vrijeme razviti novu ideju oglašavanja umjesto oživljavanja starog koncepta.

Prema mojoj analizi, ova dugogodišnja reklamna kampanja Mobiliara može nastaviti pozitivno utjecati na imidž tvrtke i blizinu kupaca. Međutim, važno je da tvrtka također razvije nove strategije oglašavanja u budućnosti kako bi držala korak s promjenjivim tržištem i očekivanjima potrošača.

Ova analiza utemeljena na činjenicama pokazuje da dugoročna strategija oglašavanja Mobiliara može imati pozitivne učinke, ali također sugerira kontinuiranu prilagodbu i razvoj novih ideja.

Za daljnje informacije, izvorni članak možete pročitati na www.derbund.ch.