A Mobiliar 25 éve használja ugyanazt a reklámkampányt – és ennek jó oka van

A Mobiliar 25 éve használja ugyanazt a reklámkampányt – és ennek jó oka van

A www.derbund.ch beszámolója szerint a Berner Versicherung Mobiliar 25 éve áll a jellegzetes, kárvázlatokkal ellátott reklámkampánya mögött. A folyamatosan változó társadalmi és technológiai fejlesztések ellenére a Mobiliar főnöke, Michèle Rodoni kitart a hirdetési stratégia mellett. A kampány azt az üzenetet közvetíti, hogy kár esetén a biztosító az ügyfeleiért áll. Jürg Thalmann szóvivő hangsúlyozza, hogy a kárrajzok folyamatosan alkalmazkodnak az aktuális eseményekhez, és mára egyfajta népszerű sporttá váltak.

A marketingszakértők egyetértenek abban, hogy a reklámok folyamatossága fontos sikertényező. A folytonosság bizalmat teremt, a Mobiliar kampány pedig kultikus státuszt élvez. A kárvázlatok humorosan közvetítik az ügyfelek igényeit, és érzelmi közelséget teremtenek az ügyfél és a biztosító között. A kampány skálázhatósága egyre újabb kárhelyzetek kialakítását teszi lehetővé.

Szakértők azonban arra figyelmeztetnek, hogy a kampány egy bizonyos ponton már nem fog működni, és a biztosítónak jó időben új reklámötletet kell kidolgoznia, ahelyett, hogy felelevenítené a régi koncepciót.

Elemzésem szerint ez a régóta húzódó Mobiliar reklámkampány továbbra is pozitívan hathat a cég imázsára és a vásárlóközeliségre. Fontos azonban, hogy a cég a jövőben új hirdetési stratégiákat is kidolgozzon, hogy lépést tudjon tartani a változó piaci és fogyasztói elvárásokkal.

Ez a tényeken alapuló elemzés azt mutatja, hogy a Mobiliar hosszú távú reklámstratégiája pozitív hatásokkal járhat, ugyanakkor folyamatos alkalmazkodást, új ötletek kidolgozását is sugallja.

További információkért az eredeti cikk a www.derbund.ch oldalon olvasható.