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La Mobiliare utilizza la stessa campagna pubblicitaria da 25 anni – e per buoni motivi
Secondo un rapporto di www.derbund.ch, da 25 anni la Berner Assicurazione Mobiliare porta avanti la sua distintiva campagna pubblicitaria con schizzi dei danni. Nonostante gli sviluppi sociali e tecnologici in continua evoluzione, Michèle Rodoni, titolare della Mobiliare, resta fedele a questa strategia pubblicitaria. La campagna trasmette il messaggio che la compagnia assicurativa è a disposizione dei suoi clienti in caso di danni. Il portavoce Jürg Thalmann sottolinea che i resoconti dei danni si adattano continuamente all'attualità e sono ormai diventati una sorta di sport popolare. Gli esperti di marketing concordano sul fatto che la continuità nella pubblicità è un importante fattore di successo. La continuità crea fiducia e la Mobiliare diventa un cult. Gli schizzi dei danni trasmettono...
La Mobiliare utilizza la stessa campagna pubblicitaria da 25 anni – e per buoni motivi
Secondo un rapporto di www.derbund.ch, da 25 anni la Berner Assicurazione Mobiliare porta avanti la sua distintiva campagna pubblicitaria con schizzi dei danni. Nonostante gli sviluppi sociali e tecnologici in continua evoluzione, Michèle Rodoni, titolare della Mobiliare, resta fedele a questa strategia pubblicitaria. La campagna trasmette il messaggio che la compagnia assicurativa è a disposizione dei suoi clienti in caso di danni. Il portavoce Jürg Thalmann sottolinea che i resoconti dei danni si adattano continuamente all'attualità e sono ormai diventati una sorta di sport popolare.
Gli esperti di marketing concordano sul fatto che la continuità nella pubblicità è un importante fattore di successo. La continuità crea fiducia e la Mobiliare diventa un cult. Gli schizzi dei danni trasmettono in modo divertente le esigenze dei clienti e creano una vicinanza emotiva tra il cliente e la compagnia assicurativa. La scalabilità della campagna permette di creare situazioni di danno sempre nuove.
Gli esperti avvertono però che prima o poi la campagna non funzionerà più e che la compagnia assicurativa dovrebbe sviluppare per tempo una nuova idea pubblicitaria invece di rilanciare il vecchio concetto.
Secondo la mia analisi questa campagna pubblicitaria della Mobiliare, avviata ormai da molti anni, può continuare ad avere un effetto positivo sull'immagine dell'azienda e sulla vicinanza ai clienti. Tuttavia, è importante che in futuro l’azienda sviluppi anche nuove strategie pubblicitarie per stare al passo con i cambiamenti del mercato e delle aspettative dei consumatori.
Questa analisi basata sui fatti mostra che la strategia pubblicitaria a lungo termine della Mobiliare può avere effetti positivi, ma suggerisce anche un continuo adattamento e lo sviluppo di nuove idee.
Per ulteriori informazioni è possibile leggere l'articolo originale su www.derbund.ch.
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