Mobiliar naudoja tą pačią reklamos kampaniją 25 metus – ir dėl geros priežasties

Mobiliar naudoja tą pačią reklamos kampaniją 25 metus – ir dėl geros priežasties

Remiantis www.derbund.ch ataskaita, „Berner Versicherung Mobiliar“ savo išskirtinę reklaminę kampaniją su žalos eskizais vykdo 25 metus. Nepaisant nuolat kintančių socialinių ir technologinių pokyčių, „Mobiliar“ vadovas Michèle Rodoni ir toliau laikosi šios reklamos strategijos. Kampanija perduoda žinią, kad draudimo bendrovė yra šalia savo klientų žalos atveju. Atstovas spaudai Jürgas Thalmannas pabrėžia, kad žalos eskizai nuolat prisitaiko prie dabartinių įvykių ir dabar tapo savotiška populiaria sporto šaka.

Marketingo ekspertai sutinka, kad reklamos tęstinumas yra svarbus sėkmės veiksnys. Tęstinumas sukuria pasitikėjimą, o Mobiliar kampanija turi kulto statusą. Žalos eskizai su humoru perteikia klientų poreikius ir sukuria emocinį kliento ir draudimo bendrovės artumą. Kampanijos mastelio keitimas leidžia sukurti vis naujas žalos situacijas.

Tačiau ekspertai perspėja, kad kampanija kažkada nebeveiks ir draudimo bendrovė turėtų laiku sukurti naują reklamos idėją, o ne atgaivinti seną koncepciją.

Remiantis mano analize, ši ilgametė Mobiliar reklamos kampanija gali ir toliau teigiamai paveikti įmonės įvaizdį ir artumą klientams. Tačiau svarbu, kad įmonė ateityje kurtų ir naujas reklamos strategijas, kad neatsiliktų nuo besikeičiančios rinkos ir vartotojų lūkesčių.

Ši faktais pagrįsta analizė rodo, kad „Mobiliar“ ilgalaikė reklamos strategija gali turėti teigiamą poveikį, tačiau taip pat siūlo nuolatinį prisitaikymą ir naujų idėjų kūrimą.

Norėdami gauti daugiau informacijos, originalų straipsnį galite perskaityti adresu www.derbund.ch.