Mobiliar voert al 25 jaar dezelfde reclamecampagne – en met goede reden

Mobiliar voert al 25 jaar dezelfde reclamecampagne – en met goede reden

Volgens een rapport van www.derbund.ch staat Berner Versicherung Mobiliar al 25 jaar achter zijn kenmerkende reclamecampagne met schadeschetsen. Ondanks de voortdurend veranderende maatschappelijke en technologische ontwikkelingen blijft Mobiliar-baas Michèle Rodoni standvastig in deze reclamestrategie. De campagne draagt ​​de boodschap uit dat de verzekeraar er is voor haar klanten bij schade. Woordvoerder Jürg Thalmann benadrukt dat de schadeschetsen zich voortdurend aanpassen aan de actualiteit en inmiddels een soort volkssport zijn geworden.

Marketingexperts zijn het erover eens dat continuïteit in adverteren een belangrijke succesfactor is. Continuïteit schept vertrouwen en de Mobiliar-campagne geniet een cultstatus. De schadeschetsen brengen op humoristische wijze de behoeften van de klant over en creëren een emotionele band tussen de klant en de verzekeringsmaatschappij. De schaalbaarheid van de campagne maakt het mogelijk om steeds nieuwe schadesituaties te creëren.

Deskundigen waarschuwen echter dat de campagne op een gegeven moment niet meer zal werken en dat de verzekeringsmaatschappij tijdig een nieuw reclame-idee moet ontwikkelen in plaats van het oude concept nieuw leven in te blazen.

Volgens mijn analyse kan deze al lang bestaande reclamecampagne van Mobiliar een positieve impact blijven hebben op het imago van het bedrijf en de nabijheid van de klant. Het is echter belangrijk dat het bedrijf in de toekomst ook nieuwe advertentiestrategieën ontwikkelt om gelijke tred te houden met de veranderende markt- en consumentenverwachtingen.

Deze op feiten gebaseerde analyse laat zien dat de langetermijnreclamestrategie van Mobiliar positieve effecten kan hebben, maar suggereert ook voortdurende aanpassing en de ontwikkeling van nieuwe ideeën.

Voor meer informatie kunt u het originele artikel lezen op www.derbund.ch.