Mobiliar har brukt den samme reklamekampanjen i 25 år – og med god grunn

Mobiliar har brukt den samme reklamekampanjen i 25 år – og med god grunn

I følge en rapport fra www.derbund.ch har Berner Versicherung Mobiliar stått bak sin særegne reklamekampanje med skadeskisser i 25 år. Til tross for den stadig skiftende sosiale og teknologiske utviklingen, forblir Mobiliar-sjef Michèle Rodoni standhaftig i denne reklamestrategien. Kampanjen formidler budskapet om at forsikringsselskapet er der for sine kunder ved skader. Talsmann Jürg Thalmann understreker at skadeskissene kontinuerlig tilpasser seg dagens hendelser og nå har blitt en slags populær sport.

Markedseksperter er enige om at kontinuitet i reklame er en viktig suksessfaktor. Kontinuitet skaper tillit og Mobiliar-kampanjen nyter kultstatus. Skadeskissene formidler kundenes behov på en humoristisk måte og skaper en følelsesmessig nærhet mellom kunden og forsikringsselskapet. Kampanjens skalerbarhet gjør det mulig å skape stadig nye skadesituasjoner.

Eksperter advarer imidlertid om at kampanjen på et tidspunkt ikke lenger vil fungere og at forsikringsselskapet bør utvikle en ny annonseidé i god tid i stedet for å gjenopplive det gamle konseptet.

I følge min analyse kan denne langvarige Mobiliar-annonseringskampanjen fortsette å ha en positiv innvirkning på selskapets image og kundenærhet. Det er imidlertid viktig at selskapet også utvikler nye annonseringsstrategier i fremtiden for å holde tritt med det endrede markedet og forbrukernes forventninger.

Denne faktabaserte analysen viser at Mobiliars langsiktige annonseringsstrategi kan ha positive effekter, men foreslår også kontinuerlig tilpasning og utvikling av nye ideer.

For ytterligere informasjon kan den originale artikkelen leses på www.derbund.ch.