Mobiliar stosuje tę samą kampanię reklamową od 25 lat – i nie bez powodu

Mobiliar stosuje tę samą kampanię reklamową od 25 lat – i nie bez powodu

Według raportu www.derbund.ch, Berner Versicherung Mobiliar od 25 lat stoi za charakterystyczną kampanią reklamową zawierającą szkice uszkodzeń. Pomimo stale zmieniających się zmian społecznych i technologicznych, szefowa Mobiliar, Michèle Rodoni, pozostaje niezachwiana w tej strategii reklamowej. Kampania niesie ze sobą przesłanie, że ubezpieczyciel jest do dyspozycji swoich klientów w przypadku wystąpienia szkody. Rzecznik Jürg Thalmann podkreśla, że ​​szkice zniszczeń stale dostosowują się do bieżących wydarzeń i stały się obecnie rodzajem popularnego sportu.

Eksperci ds. marketingu zgadzają się, że ciągłość w reklamie jest ważnym czynnikiem sukcesu. Ciągłość buduje zaufanie, a kampania Mobiliar ma status kultowej. Szkice szkód w humorystyczny sposób oddają potrzeby klientów i tworzą emocjonalną bliskość pomiędzy klientem a ubezpieczycielem. Skalowalność kampanii pozwala na tworzenie coraz to nowych sytuacji szkodowych.

Eksperci ostrzegają jednak, że kampania w pewnym momencie przestanie działać i ubezpieczyciel powinien w odpowiednim czasie opracować nowy pomysł na reklamę, zamiast wznawiać starą koncepcję.

Z moich analiz wynika, że ​​wieloletnia kampania reklamowa Mobiliara może w dalszym ciągu pozytywnie wpływać na wizerunek firmy i bliskość klienta. Ważne jest jednak, aby firma w przyszłości wypracowała także nowe strategie reklamowe, aby nadążać za zmieniającym się rynkiem i oczekiwaniami konsumentów.

Ta oparta na faktach analiza pokazuje, że długoterminowa strategia reklamowa Mobiliara może przynieść pozytywne efekty, ale sugeruje także ciągłą adaptację i rozwój nowych pomysłów.

Więcej informacji można znaleźć w oryginalnym artykule na stronie www.derbund.ch.