A Mobiliar usa a mesma campanha publicitária há 25 anos – e por boas razões

A Mobiliar usa a mesma campanha publicitária há 25 anos – e por boas razões

De acordo com um relatório de www.derbund.ch, a Berner Versicherung Mobiliar está por trás de sua campanha publicitária distinta com esboços de danos há 25 anos. Apesar dos desenvolvimentos sociais e tecnológicos em constante mudança, a chefe da Mobiliar, Michèle Rodoni, permanece firme nesta estratégia publicitária. A campanha passa a mensagem de que a seguradora está ao lado de seus clientes em caso de sinistro. O porta-voz Jürg Thalmann enfatiza que os esboços de danos se adaptam continuamente aos eventos atuais e agora se tornaram uma espécie de esporte popular.

Os especialistas em marketing concordam que a continuidade na publicidade é um importante fator de sucesso. A continuidade cria confiança e a campanha Mobiliar goza de estatuto de culto. Os esboços de danos transmitem as necessidades dos clientes de forma humorística e criam uma proximidade emocional entre o cliente e a seguradora. A escalabilidade da campanha permite criar situações de danos sempre novas.

No entanto, os especialistas alertam que a campanha deixará de funcionar em algum momento e que a seguradora deverá desenvolver uma nova ideia publicitária em tempo útil, em vez de reviver o antigo conceito.

De acordo com a minha análise, esta campanha publicitária de longa data da Mobiliar pode continuar a ter um impacto positivo na imagem da empresa e na proximidade com o cliente. No entanto, é importante que a empresa também desenvolva novas estratégias publicitárias no futuro para acompanhar as mudanças do mercado e as expectativas dos consumidores.

Esta análise baseada em factos mostra que a estratégia publicitária de longo prazo da Mobiliar pode ter efeitos positivos, mas também sugere uma adaptação contínua e o desenvolvimento de novas ideias.

Para mais informações, o artigo original pode ser lido em www.derbund.ch.