Mobiliar používa rovnakú reklamnú kampaň už 25 rokov – a má na to dobrý dôvod

Mobiliar používa rovnakú reklamnú kampaň už 25 rokov – a má na to dobrý dôvod

Podľa správy z www.derbund.ch stojí Berner Versicherung Mobiliar za svojou výraznou reklamnou kampaňou s náčrtmi škôd už 25 rokov. Napriek neustále sa meniacemu spoločenskému a technologickému vývoju zostáva šéfka Mobiliaru Michèle Rodoni v tejto reklamnej stratégii neochvejná. Kampaň prináša odkaz, že poisťovňa je tu pre svojich zákazníkov v prípade škody. Hovorca Jürg Thalmann zdôrazňuje, že náčrty škôd sa neustále prispôsobujú aktuálnym udalostiam a teraz sa stali akýmsi populárnym športom.

Marketingoví experti sa zhodujú, že kontinuita v reklame je dôležitým faktorom úspechu. Kontinuita vytvára dôveru a kampaň Mobiliar sa teší kultovému statusu. Náčrty poškodenia vtipným spôsobom sprostredkúvajú potreby zákazníkov a vytvárajú emocionálnu blízkosť medzi zákazníkom a poisťovňou. Škálovateľnosť kampane umožňuje vytvárať stále nové situácie poškodenia.

Odborníci však varujú, že kampaň už raz nebude fungovať a poisťovňa by mala namiesto oživovania starého konceptu včas vypracovať nový reklamný nápad.

Podľa mojej analýzy môže mať táto dlhodobá reklamná kampaň Mobiliar aj naďalej pozitívny vplyv na imidž spoločnosti a blízkosť zákazníkov. Je však dôležité, aby spoločnosť aj v budúcnosti vyvíjala nové reklamné stratégie, aby držala krok s meniacim sa trhom a očakávaniami spotrebiteľov.

Táto analýza založená na faktoch ukazuje, že dlhodobá reklamná stratégia Mobiliaru môže mať pozitívne účinky, ale tiež naznačuje neustále prispôsobovanie a vývoj nových nápadov.

Pre ďalšie informácie si pôvodný článok môžete prečítať na www.derbund.ch.