Mobiliar že 25 let uporablja isto oglaševalsko akcijo – in to z dobrim razlogom

Mobiliar že 25 let uporablja isto oglaševalsko akcijo – in to z dobrim razlogom

Glede na poročilo www.derbund.ch Berner Versicherung Mobiliar že 25 let stoji za svojo prepoznavno oglaševalsko kampanjo s skicami poškodb. Kljub nenehno spreminjajočemu se družbenemu in tehnološkemu razvoju šefica Mobiliarja Michèle Rodoni ostaja neomajna pri tej oglaševalski strategiji. Akcija sporoča, da je zavarovalnica ob škodi strankam na voljo. Tiskovni predstavnik Jürg Thalmann poudarja, da se skice škode nenehno prilagajajo aktualnim dogodkom in so postale nekakšen priljubljen šport.

Tržni strokovnjaki se strinjajo, da je kontinuiteta oglaševanja pomemben dejavnik uspeha. Kontinuiteta ustvarja zaupanje in akcija Mobiliar uživa kultni status. Skice škod na humoren način posredujejo potrebe strank in ustvarjajo čustveno bližino med stranko in zavarovalnico. Razširljivost akcije omogoča ustvarjanje vedno novih škodnih situacij.

Poznavalci pa opozarjajo, da kampanja v nekem trenutku ne bo več delovala in da bi morala zavarovalnica namesto obujanja starega koncepta pravočasno razviti novo oglaševalsko idejo.

Po moji analizi lahko ta dolgoletna oglaševalska kampanja Mobiliar še naprej pozitivno vpliva na podobo podjetja in bližino strank. Vendar pa je pomembno, da podjetje tudi v prihodnje razvija nove oglaševalske strategije, da bo sledilo spreminjajočemu se trgu in pričakovanjem potrošnikov.

Ta analiza, ki temelji na dejstvih, kaže, da ima Mobiliarjeva dolgoročna oglaševalska strategija lahko pozitivne učinke, hkrati pa predlaga nenehno prilagajanje in razvoj novih idej.

Za več informacij lahko izvirni članek preberete na www.derbund.ch.