Mobiliar har använt samma reklamkampanj i 25 år – och det av goda skäl

Mobiliar har använt samma reklamkampanj i 25 år – och det av goda skäl

Enligt en rapport från www.derbund.ch har Berner Versicherung Mobiliar legat bakom sin distinkta reklamkampanj med skadeskisser i 25 år. Trots den ständigt föränderliga sociala och tekniska utvecklingen förblir Mobiliar-chefen Michèle Rodoni orubblig i denna reklamstrategi. Kampanjen förmedlar budskapet att försäkringsbolaget finns till för sina kunder vid skador. Presstalesman Jürg Thalmann understryker att skadeskisserna ständigt anpassar sig till aktuella händelser och nu har blivit en sorts folksport.

Marknadsexperter är överens om att kontinuitet i reklam är en viktig framgångsfaktor. Kontinuitet skapar förtroende och Mobiliar-kampanjen åtnjuter kultstatus. Skadeskisserna förmedlar kundernas behov på ett humoristiskt sätt och skapar en känslomässig närhet mellan kunden och försäkringsbolaget. Kampanjens skalbarhet gör det möjligt att skapa ständigt nya skadesituationer.

Experter varnar dock för att kampanjen inte längre kommer att fungera någon gång och att försäkringsbolaget borde ta fram en ny annonsidé i god tid istället för att återuppliva det gamla konceptet.

Enligt min analys kan denna mångåriga Mobiliar-annonskampanj fortsätta ha en positiv inverkan på företagets image och kundnärhet. Det är dock viktigt att företaget även i framtiden utvecklar nya annonsstrategier för att hålla jämna steg med marknadens och konsumenternas förväntningar.

Denna faktabaserade analys visar att Mobiliars långsiktiga annonsstrategi kan ha positiva effekter, men föreslår också kontinuerlig anpassning och utveckling av nya idéer.

För ytterligare information kan originalartikeln läsas på www.derbund.ch.